- 產品——液晶屏尺寸再次升級
- 價格——3.5英寸PND價格跳水
- 渠道——3C和網絡購物渠道的地位上升
- 應用——信息服務無縫連接網絡時代智能生活
市場數據：
- 2008年中國PND市場基本面發展良好，PND市場全年總銷售量達到164.5萬臺，同比增長71.4%
- 銷售額為27.1億元，同比增長24.3%
- 2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多
- 中高端品牌價格集中在2000～3000之間
- 低端品牌如紐曼則集中在1600元
- 而占相當比重的山寨機的銷售價格普遍低于1000元
- 賽迪顧問預測，2009年中國PND市場銷量將達到214.2萬臺，實現30.2%的增長率
2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國PND市場研究年度報告》顯示：2008年中國PND市場基本面發展良好，PND市場全年總銷售量達到164.5萬臺，同比增長71.4%，銷售額為27.1億元，同比增長24.3%。通過總結2008年中國PND市場產品、價格、渠道等方面特征，結合最新的市場變化，賽迪顧問對2009年PND市場趨勢進行了預測（見圖2）。
圖1 2004－2008年中國PND市場銷售量及增長率
產品——液晶屏尺寸再次升級
2008年4.3英寸的PND主導國內市場。在國內液晶面板投資的帶動下，PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降，導致液晶屏不再是區分PND型號檔次的唯一標準，外形和功能的區分作用逐步體現。賽迪顧問數據顯示，2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多。
邊緣尺寸液晶面板開始沖擊PND市場結構。有了新科4.8英寸GM-4810的成功，廠商開始將注意力放在大于4.3英寸而小于7.0英寸的產品上。主要原因在于消費者對大于4.3英寸的PND似乎更加認可：屏幕尺寸足夠大，但不至于在駕駛中分散注意。因此可以預見，原本處于邊緣地帶的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸將占據更多的市場份額，甚至會形成與4.3英寸分庭抗爭的局面，PND液晶屏尺寸將再次升級。
價格——3.5英寸PND價格跳水
PND銷售價格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的銷售價格集中在2000～3000之間，低端品牌如紐曼則集中在1600元以下，而占相當比重的山寨機的銷售價格普遍低于1000元。
2009年3.5英寸PND將隨著液晶屏尺寸的升級發生大幅價格下滑，而各線產品的總體價位仍將持續走低。PND市場生態圈里的的優勝劣汰無時無刻不在上演，在中國PND市場資源調配最為關鍵的現階段，價格戰成為商家應付競爭對手的犀利兵器，首當期沖的是3.5英寸產品。
渠道——3C和網絡購物渠道的地位上升
目前PND市場存在著多種B-C商務模式，主要銷售渠道集中在傳統數碼和汽車用品渠道。汽車渠道成為2008年渠道銷售的亮點，產品主要通過4S店捆綁銷售等模式出售，價格和利潤率平均水平高于IT渠道。在導航產品價格持續走低和消費者對導航產品逐步認知的推動下，中國導航市場規模將進一步得到擴大，勢必對現有渠道提出新的要求，從而整合品牌的市場競爭格局，改變PND市場品牌數量繁雜、質量良莠不齊的現狀，規范市場向更加健康的方向發展。
2009年中國PND市場的銷售渠道將向3C與網絡銷售傾斜。市場將更多的展現出成熟消費電子類產品的特點，借助年輕一代消費群體將導航需求縱向普及下去。渠道的整合和規范會造成IT賣場的一部分份額將被更為專門化、規?；?C占領，而網絡購物因為其便利性和價格優勢，將被時尚消費群體更廣泛地接受和使用。
應用——信息服務無縫連接網絡時代智能生活
中國PND市場將演變為信息服務商的舞臺。新興應用的拓展正在如火如荼的進行中，如CMMMB移動電視、實時交通等功能已經開始融入到PND產品中，并進一步影響著消費者的生活。在豐富的選擇背后，無論是移動電視背后的廣電還是實時交通背后的運營商，信息服務與PND產業的融入變得愈加緊密，成為無線網絡另一端不可忽視的力量。隨著GPRS技術的推廣，用戶交互和新需求的深入挖掘將成為可能，因而信息服務的發揮空間將越來越大，實現營利模式的突破便指日可待。
綜上所述，2009年中國PND市場的變化將是全方位、多層面的。賽迪顧問預測，2009年中國PND市場銷量將達到214.2萬臺，實現30.2%的增長率。
圖2 2009－2011年中國PND市場銷售量及增長預測
