- 產(chǎn)品——液晶屏尺寸再次升級(jí)
- 價(jià)格——3.5英寸PND價(jià)格跳水
- 渠道——3C和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道的地位上升
- 應(yīng)用——信息服務(wù)無縫連接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代智能生活
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2008年中國(guó)PND市場(chǎng)基本面發(fā)展良好，PND市場(chǎng)全年總銷售量達(dá)到164.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.4%
- 銷售額為27.1億元，同比增長(zhǎng)24.3%
- 2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多
- 中高端品牌價(jià)格集中在2000～3000之間
- 低端品牌如紐曼則集中在1600元
- 而占相當(dāng)比重的山寨機(jī)的銷售價(jià)格普遍低于1000元
- 賽迪顧問預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)PND市場(chǎng)銷量將達(dá)到214.2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)30.2%的增長(zhǎng)率
2009年3月5日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國(guó)PND市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2008年中國(guó)PND市場(chǎng)基本面發(fā)展良好，PND市場(chǎng)全年總銷售量達(dá)到164.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.4%，銷售額為27.1億元，同比增長(zhǎng)24.3%。通過總結(jié)2008年中國(guó)PND市場(chǎng)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等方面特征，結(jié)合最新的市場(chǎng)變化，賽迪顧問對(duì)2009年P(guān)ND市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)（見圖2）。
圖1 2004－2008年中國(guó)PND市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)率
產(chǎn)品——液晶屏尺寸再次升級(jí)
2008年4.3英寸的PND主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)液晶面板投資的帶動(dòng)下，PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降，導(dǎo)致液晶屏不再是區(qū)分PND型號(hào)檔次的唯一標(biāo)準(zhǔn)，外形和功能的區(qū)分作用逐步體現(xiàn)。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多。
邊緣尺寸液晶面板開始沖擊PND市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。有了新科4.8英寸GM-4810的成功，廠商開始將注意力放在大于4.3英寸而小于7.0英寸的產(chǎn)品上。主要原因在于消費(fèi)者對(duì)大于4.3英寸的PND似乎更加認(rèn)可：屏幕尺寸足夠大，但不至于在駕駛中分散注意。因此可以預(yù)見，原本處于邊緣地帶的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸將占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，甚至?xí)纬膳c4.3英寸分庭抗?fàn)幍木置妫琍ND液晶屏尺寸將再次升級(jí)。
價(jià)格——3.5英寸PND價(jià)格跳水
PND銷售價(jià)格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的銷售價(jià)格集中在2000～3000之間，低端品牌如紐曼則集中在1600元以下，而占相當(dāng)比重的山寨機(jī)的銷售價(jià)格普遍低于1000元。
2009年3.5英寸PND將隨著液晶屏尺寸的升級(jí)發(fā)生大幅價(jià)格下滑，而各線產(chǎn)品的總體價(jià)位仍將持續(xù)走低。PND市場(chǎng)生態(tài)圈里的的優(yōu)勝劣汰無時(shí)無刻不在上演，在中國(guó)PND市場(chǎng)資源調(diào)配最為關(guān)鍵的現(xiàn)階段，價(jià)格戰(zhàn)成為商家應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的犀利兵器，首當(dāng)期沖的是3.5英寸產(chǎn)品。
渠道——3C和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道的地位上升
目前PND市場(chǎng)存在著多種B-C商務(wù)模式，主要銷售渠道集中在傳統(tǒng)數(shù)碼和汽車用品渠道。汽車渠道成為2008年渠道銷售的亮點(diǎn)，產(chǎn)品主要通過4S店捆綁銷售等模式出售，價(jià)格和利潤(rùn)率平均水平高于IT渠道。在導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低和消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品逐步認(rèn)知的推動(dòng)下，中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步得到擴(kuò)大，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有渠道提出新的要求，從而整合品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，改變PND市場(chǎng)品牌數(shù)量繁雜、質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，規(guī)范市場(chǎng)向更加健康的方向發(fā)展。
2009年中國(guó)PND市場(chǎng)的銷售渠道將向3C與網(wǎng)絡(luò)銷售傾斜。市場(chǎng)將更多的展現(xiàn)出成熟消費(fèi)電子類產(chǎn)品的特點(diǎn)，借助年輕一代消費(fèi)群體將導(dǎo)航需求縱向普及下去。渠道的整合和規(guī)范會(huì)造成IT賣場(chǎng)的一部分份額將被更為專門化、規(guī)模化的3C占領(lǐng)，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因?yàn)槠浔憷院蛢r(jià)格優(yōu)勢(shì)，將被時(shí)尚消費(fèi)群體更廣泛地接受和使用。
應(yīng)用——信息服務(wù)無縫連接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代智能生活
中國(guó)PND市場(chǎng)將演變?yōu)樾畔⒎?wù)商的舞臺(tái)。新興應(yīng)用的拓展正在如火如荼的進(jìn)行中，如CMMMB移動(dòng)電視、實(shí)時(shí)交通等功能已經(jīng)開始融入到PND產(chǎn)品中，并進(jìn)一步影響著消費(fèi)者的生活。在豐富的選擇背后，無論是移動(dòng)電視背后的廣電還是實(shí)時(shí)交通背后的運(yùn)營(yíng)商，信息服務(wù)與PND產(chǎn)業(yè)的融入變得愈加緊密，成為無線網(wǎng)絡(luò)另一端不可忽視的力量。隨著GPRS技術(shù)的推廣，用戶交互和新需求的深入挖掘?qū)⒊蔀榭赡?，因而信息服?wù)的發(fā)揮空間將越來越大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)利模式的突破便指日可待。
綜上所述，2009年中國(guó)PND市場(chǎng)的變化將是全方位、多層面的。賽迪顧問預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)PND市場(chǎng)銷量將達(dá)到214.2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)30.2%的增長(zhǎng)率。
圖2 2009－2011年中國(guó)PND市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
