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    恩智浦華麗轉(zhuǎn)型,搶占高性能混合信號(hào)芯片市場(chǎng)

    發(fā)布時(shí)間:2010-03-10

    中心議題:
    • 恩智浦業(yè)務(wù)重組,主打高性能混合信號(hào)產(chǎn)品
    • 在各個(gè)在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入全球前三 
    • 關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)

    隨著臺(tái)灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機(jī)、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場(chǎng)份額,SoC在這些領(lǐng)域的利潤(rùn)也在不斷被拉低,不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù),而轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)和工藝要求更高、利潤(rùn)也更高的模擬和混合信號(hào)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
     
    恩智浦半導(dǎo)體(NXP Semiconductors) 日前向業(yè)界全面揭示和闡述由恩智浦嶄新定義的“高性能混合信號(hào)(High Performance Mixed Signal,以下簡(jiǎn)稱‘HPMS’)”技術(shù),全面展出其的RF、模擬、電源、數(shù)字處理等創(chuàng)新半導(dǎo)體解決方案。這也是恩智浦在出售家庭娛樂(lè)SoC產(chǎn)品線后對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行重新整合后的新策略,新的組織架構(gòu)分為四大事業(yè)部,其劃分如下:
    高性能混合信號(hào):高性能射頻、電視前端、接口產(chǎn)品、微控制器、邏輯、電源與照明;
    汽車(chē)電子:汽車(chē)AMS、傳感器和車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng);
    智能識(shí)別:智能識(shí)別
    標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品:分立器件、聲音解決方案和分立電源
     
    相比一些半導(dǎo)體廠商強(qiáng)調(diào)高性能模擬(HPA)技術(shù),恩智浦的策略又有什么不同之處呢?恩智浦大中華區(qū)域市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)梅潤(rùn)平表示:“混合信號(hào)是模擬和數(shù)字信號(hào)的優(yōu)化混合,NXP的模擬和數(shù)字能力來(lái)自從飛利浦時(shí)代的不斷積累。以前的開(kāi)發(fā)策略下RD資源過(guò)于分散,因此之前在DTV SoC開(kāi)發(fā)時(shí)耗費(fèi)太多,對(duì)客戶的支持也不到位。執(zhí)行新的戰(zhàn)略有助于將公司內(nèi)部的RD資源不斷集中,從而降低開(kāi)發(fā)成本,并提升響應(yīng)速度。” 梅潤(rùn)平還透露,未來(lái)會(huì)將更多的開(kāi)發(fā)工作轉(zhuǎn)移到中國(guó),從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大中華地區(qū)客戶更好的支持。
     
    出售DTV產(chǎn)品線并不意味著恩智浦放棄了TV市場(chǎng),恩智浦的TV Silicon Tuner仍然處于全球市場(chǎng)第一的位置,此外,還可以看到恩智浦的多個(gè)業(yè)務(wù)都處于市場(chǎng)份額前三名的位置,包括32位ARM閃存微控制器市場(chǎng)第一位,邏輯產(chǎn)品市場(chǎng)第二,小信號(hào)分立器件市場(chǎng)第二,車(chē)載網(wǎng)絡(luò)(CAN、LIN、Flexray)市場(chǎng)第一,公共交通智能識(shí)別市場(chǎng)第一…梅潤(rùn)平指出:“我們認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品如果在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)如果不能進(jìn)入Top3則長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必然面臨被淘汰的可能,因?yàn)樵谀昃昂玫脑捠袌?chǎng)需求旺盛不會(huì)有太大影響,如果年景不好則極有可能被淘汰,所以我們力爭(zhēng)各個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入top3之列,目前我們80%以上的產(chǎn)品都在top3之列。此外,未來(lái)發(fā)展不光是看市場(chǎng)份額,我們更強(qiáng)調(diào)要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好,例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要增速10%,我們就要做到增速20%。”
     
    除了那些市場(chǎng)份額領(lǐng)先的應(yīng)用領(lǐng)域,恩智浦還在一些新興領(lǐng)域進(jìn)行積極布局,梅潤(rùn)平表示,目前重點(diǎn)關(guān)注的是E-meter和CFL照明市場(chǎng)。目前幾乎所有的模擬技術(shù)半導(dǎo)體廠商都非常關(guān)注綠色照明領(lǐng)域,而大部分都是瞄準(zhǔn)了LED照明,恩智浦則同時(shí)關(guān)注LED和CFL照明市場(chǎng),致力于為客戶打造能耗更低、使用壽命更長(zhǎng)、尺寸更緊湊的革命性照明解決方案。
     
    去年雖然面臨半導(dǎo)體行業(yè)不景氣,但恩智浦仍然在3G基站射頻市場(chǎng)取得了巨大的成功。梅潤(rùn)平表示,這是與恩智浦對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的重視分不開(kāi)的,未來(lái)恩智浦仍將不斷關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)客戶的需求,推出更多滿足客戶需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
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