機遇與挑戰：

• 2月份美國平板電視價格連續第三個月上漲
• 電視價格預計未來數月將保持平穩
• 新款電視可能繼續給電視市場注入活力

市場數據：

• 2月份液晶與等離子電視平均價格上升0.6%
• 2月3D液晶電視的平均價格比1月上升4.2%

據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格追蹤報告，盡管有上年結轉的庫存，但由于這些庫存具備高端功能，2月份美國平板電視價格連續第三個月上漲。

包括液晶與等離子電視在內的平板電視平均銷售價格，2月份達到1177.20美元，比1月份的1170.42美元上漲0.6%。自11月最后一次出現下降以來，電視價格穩步攀升。2月價格也是至少12個月以來的最高水平，如圖1所示。
 

盡管預計第一季度末會有新產品進入市場，但電視價格仍然上升。新款電視通常在第一季度末進入美國市場。幸運的是，去年剩下的多數庫存仍然在零售渠道之中，尚未售出的型號多數是尺寸較大的高端產品，代表目前的最新技術潮流。因此IHS公司認為，他們的價格下降幅度小于低端型號，維持了市場整體平均價格的穩定。

目前渠道中較高端的電視規格包括LED背光技術、1080p全高清和120Hz，以及互聯網驅動功能，使電視可以通過Web訪問媒體內容。高端電視可能帶有3D，也可能不帶3D功能，但具有3D功能的電視的價格維持能力更強。例如，上月3D液晶電視的平均價格比1月上升了4.2%，達到2418美元。

另一方面，缺乏高端功能的電視提供折扣，甚至目前作為基本型號銷售的高檔品牌電視也在打折，因其缺乏高級功能。這類電視包括尺寸小于50英寸刷新頻率為60Hz、不具備互聯網能力并采用CCFL背光。40英寸的此類電視價格跌至590美元，一年前為968美元。

除了高端規格，電視市場中的其它一些正面因素也幫助價格保持穩定。例如，面板廠商的液晶工廠繼續保持較低的產能利用率，避免市場出現額外庫存導致價格下跌。中國和美國這兩大市場的銷售情況也好于預期，尤其是在2月初美國橄欖球聯賽總決賽前幾周。

在零售商中，2月價格較1月的變動幅度小于3%，多數趨于上漲。唯一的例外是Costco和沃爾瑪等大型商場，50英寸及更大尺寸電視的價格下降，這是這些商場出清庫存的策略。相比之下，地區及在線商場的平均銷售價格上升，因假日季節幫助其賣掉了許多小型及低規格的型號。

電視價格預計未來數月將保持平穩，沒有下滑跡象，尤其是39、43、48和50英寸的今年新型號將上市。美國加州Vizio的一款新型電視也將進入市場，其縱橫比為21：9，不同于目前常見的16：9。三星電子和LG電視將推出首批采用OLED屏幕的電視，也可能在今年稍晚上市。

雖然價格仍然是吸引買家的重要因素，也是促進電視銷售的主要因素，但新款電視和先進特點可能繼續給電視市場注入活力，這些電視提供消費者渴望的功能，以及供應商希望推廣的功能。