機遇與挑戰：

• CCFL背光被LED背光取代
• LED背光電視將更普及
• 3D電視和智能電視會迎來加速發展

市場數據：

• 2015年中國LED背光TV滲透率將達90%
• 2012年中國整體液晶電視的出貨規模估達4200萬臺

要實現“三網融合”、“云端運算”、“物聯網”等新一代信息技術，達成智能家庭等目標，電視仍是關鍵。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期間的重點產品。預估到2015年，中國LED背光TV滲透率將達90%，SmartTV滲透率將達50%，3D功能電視滲透率亦將超過50%。3D功能可望成為電視標準配備，而裸眼3DTV、OLEDTV也將進入市場。　　

中國整體液晶電視的出貨規模，拓璞預估2011年應可達3800萬臺，2012年估達4200萬臺，年成長率約10%。接下來從2013年到2015年，中國國內市場的液晶電視出貨總量仍將維持6%-8%的年成長率，從4500萬臺逐步成長至5200萬臺。　　

2015年中國3D/智能電視滲透率均過半拓璞研究經理崔晶指出，十一五(2006-2010)期間，中國國內電視產業大致上完成了“以平板替代CRT”的產業轉型過程，“十二五”規劃則將重點放在產業鏈建設、產業升級轉型、培育國際大品牌、通路優化和發展高端產品等項目上。從個別技術機種類型來看，拓璞預估，中國國內2011年LED背光液晶電視出貨量可望達到1824萬臺，滲透率估達48%，2012年中國LED背光電視出貨量估達2894萬臺，滲透率上升到68%，到2015年LED背光電視滲透率可能達到90%。而中國的3D電視2011年出貨量約480萬臺、滲透率約12%，2012年出貨量估達978萬臺、滲透率估達23%，2014年中國3D電視出貨滲透率可能突破2000萬臺大關，到2015年滲透率估逾50%。智能型電視SmartTV 2011年在中國國內地區出貨量約390萬臺，滲透率約10%，預估2012年出貨量將達到840萬臺，滲透率估達2成。到2015年，中國智能型電視出貨量估達2600萬臺，滲透率估亦將達到5成。　　

資料顯示，中國電子視像行業協會依據“十二五”規劃，設定視像行業9大重點發展領域，大致描繪出國內電視產業未來5年的發展走向。在完善產業鏈結構方面，從晶片、玻璃機板到組裝等各環節都希望提升自制率，擺脫長期受制于外國的問題。除硬體之外，發展應用軟體商店平臺也成為當務之急。同時，在三網融合政策的帶動之下，視像協會則明確宣示要“重點發展智能型終端的研發和生產推廣，加快突破智能電視的單晶片及多核高級SoC晶片、開放式作業系統、中間件(嵌入式軟體)、手勢及語音識別技術的研發”。三網融合的另一項目標，就是發展數碼電視產業鏈，甚至透過搭載物聯網功能，讓冰箱、空調等家電產品相互連結，形成數碼家庭概念。未來智能電視除了娛樂顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯的控制中心。　　

2012液晶電視：CCFL背光被LED背光取代

2011年12月，是各上市企業財報的最后沖刺月，也是CCFL背光液晶電視退出一線城市的時間。隨著主流尺寸LED背光液晶電視的售價逐漸與CCFL背光液晶電視持平，隨著LED背光液晶電視成為各大廠商的重點推廣產品，隨著節能、環保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶電視在市場上的頹勢逐漸顯現。　　

研究所數據顯示，LED背光電視2011年已經占據半壁江山，預測2012年銷量將接近3000萬臺，市場占有率約為68%。對此，有專業人士表示：LED背光電視的占有率必然將提升，因為兩種電視的生產成本將處于同一水平線。事實上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶電視與LED背光電視的終端零售價格，已經是同一價位水平，“最多也只是相差200-400元”。沒有價格、技術優勢的CCFL背光液晶電視注定成為歷史。　　

對于2012的市場走勢，廣州理想市場部經理陳曉欽認為，LED背光電視將更普及，3D電視和智能電視會迎來加速發展，“制勝的關鍵不是價格，而是價值，即同時提供給消費者低價、優質產品。” 然而，對于電視的企業而言，2012年的發展戰略將有很大的變化和調整。　　

廣州樂虹電視最近幾年發展平穩，且一直關注中小尺英寸液晶電視的發展，該公司營銷總監鄧峰先生認為，至少在2012年CCFL背光液晶電視仍然有發展空間，但同時他認為大部分廣州的液晶電視企業，除了發展小尺英寸的低端產品，沒有太多優勢。鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地!圈地包括三個方面，一是圈好自己的產品，二是圈住適合推動自己產品發展的人，三是圈住產品需要發展的市場版塊。”