機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年第4季全球Tablet競(jìng)爭(zhēng)M型化程度較原本預(yù)期明顯
• Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板但不宜過度預(yù)期
• 多家業(yè)者受庫存與新品計(jì)劃延遲所困

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年第4季終端產(chǎn)品組裝出貨達(dá)1,350萬臺(tái)
• 2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達(dá)500萬~600萬片
• 2011年全球品牌Tablet出貨達(dá)6,328萬臺(tái)

2011年第4季全球品牌平板裝置(Tablet)競(jìng)爭(zhēng)M型化程度較原本預(yù)期明顯。DIGITIMES Research分析師汪貫中分析，在高階產(chǎn)品部分，蘋果(Apple)感恩節(jié)祭出降價(jià)促銷，掃除2011年下半景氣轉(zhuǎn)弱、iPhone 4S造成預(yù)算排擠以及Kindle Fire來襲陰霾，刺激市場(chǎng)買氣，也使庫存有效降低，終端產(chǎn)品組裝出貨較原先預(yù)估增加250萬臺(tái)，達(dá)1,350萬臺(tái)。

低階產(chǎn)品部分，亞馬遜(Amazon)Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet及聯(lián)想(Lenovo)IdeaPad A1齊發(fā)，在新品備貨與低價(jià)搶市兩大因素支撐下，豪奪過半Non-iPad出貨占比，合計(jì)約445萬臺(tái)，帶動(dòng)Non-iPad出貨攀升至810萬臺(tái)，季成長43.2%。

值得一提的是，雖然2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達(dá)500萬~600萬片，但汪貫中認(rèn)為，以其它零組件備料狀況估計(jì)，實(shí)際整機(jī)出貨在第4季并未達(dá)400萬臺(tái)，且相關(guān)零組件備料在2012年第1季將下調(diào)，顯現(xiàn)Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板，但不宜過度預(yù)期。

至于中價(jià)位Tablet遭擠壓狀況，則比原先估計(jì)嚴(yán)重。汪貫中說明，扣除499美元以上的iPad與Galaxy Tab 10.1，以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1，中價(jià)位Tablet出貨約僅363萬臺(tái)，占總體品牌Tablet出貨12%。

盡管多家業(yè)者受庫存與新品計(jì)劃延遲所困，但在iPad與低價(jià)Tablet強(qiáng)攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出貨達(dá)2,160萬臺(tái)，季成長15.8%，年成長107.5%，高于原先估計(jì)。總結(jié)2011年，全球品牌Tablet出貨達(dá)6,328萬臺(tái)，iPad獲得約65%占比，Android Tablet則約30%。