機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視
• 超大尺寸液晶電視日益受到消費(fèi)者青睞
• 液晶電視新尺寸比現(xiàn)有的尺寸更大

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年液晶電視面板需求面積將達(dá)8,500萬(wàn)平方米
• 2015年40寸以上電視的占比為38％

2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視，從而將消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移到46寸以上，乃至50寸級(jí)、60寸級(jí)。由于大尺寸液晶電視，需求看好，DisplaySearch提高未來(lái)幾年液晶電視面板的市場(chǎng)需求預(yù)估。
    　
DisplaySearch預(yù)估2012年液晶電視面板需求面積將達(dá)8,500萬(wàn)平方米，提高了150萬(wàn)平方米，有助于改善今年面板供需。
    　
DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，2011年底，從廠商對(duì)40寸以上的超大尺寸電視積極促銷，以及良好的銷售成績(jī)，顯示出超大尺寸液晶電視日益受到消費(fèi)者青睞。在北美和中國(guó)這兩個(gè)全球最大電視市場(chǎng)，廠商不斷地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大尺寸電視。根據(jù)目前的電視產(chǎn)品趨勢(shì)和面板廠的藍(lán)圖，未來(lái)將有更多更大尺寸液晶電視進(jìn)入市場(chǎng)，從而將刺激大尺寸電視的市場(chǎng)需求。而更大尺寸液晶電視面板需求增加代表將消耗更多的產(chǎn)能，這對(duì)平衡TFT LCD面板供需也起到了關(guān)鍵的作用。
    　
去年終46寸、47寸、55寸、60寸和65寸等大尺寸電視熱賣(mài)，面板廠投入新尺寸如43寸、 48寸、50寸、70寸，并開(kāi)發(fā)75寸、80寸、甚或更大尺寸產(chǎn)品研發(fā)。DisplaySearch指出，2012年液晶電視面板需求量將達(dá)8,500萬(wàn)平方米，比原預(yù)測(cè)值高出150萬(wàn)平方米。
    　
觀察未來(lái)液晶電視趨勢(shì)，新尺寸比現(xiàn)有的尺寸更大，如39寸、43寸、48寸、50寸和65寸。這些新尺寸同樣在6到8代在線生產(chǎn)，但能提高玻璃基板利用率。越來(lái)越多的電視品牌商都開(kāi)始設(shè)計(jì)生產(chǎn)新尺寸電視，并將于今年推出到終端市場(chǎng)。更多消費(fèi)者選擇大尺寸電視，在所有液晶電視中，40寸以上電視的需求占比不斷提高，2015年40寸以上電視的占比為38％，高于原先34％的預(yù)測(cè)值。謝勤益指出，電視面板需求提高對(duì)整個(gè)面板和電視行業(yè)來(lái)說(shuō)都是振奮人心的，一方面可以提高電視的附加價(jià)值，而同時(shí)又能消化更多的面板產(chǎn)能。
    　
廠商更積極促銷超大尺寸電視，如58寸、60寸、65寸、70寸、71寸、72寸、 75寸、80寸、82寸和84寸。同時(shí)一些大尺寸電視還具備21：9家庭劇院格式或4Kx2K高分辨率等高端性能。隨著更多超大尺寸液晶電視投入市場(chǎng)，性價(jià)比也日益提高，將使得越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)大尺寸電視。此外，智能互動(dòng)電視、3D視頻、超薄窄邊框設(shè)計(jì)和直下式LED背光等特性，也促使消費(fèi)者選擇更大尺寸電視。