機遇與挑戰：

• 2012年中國3D頻道的開播推高3D電視熱潮
• 本土電視品牌積極投入，優勢漸顯

市場數據：

• 2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%

過去一年，雖然國際市場需求下降，但是中國彩電市場仍保持穩定成長。而2012年中國3D頻道的開播，不僅將3D電視熱潮推到更高，也成為拉動彩電銷售增長的一個新亮點。根據NPD DisplaySearch報告指出，2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%。

中國大陸3D液晶電視滲透率展望 (圖：NPD DisplaySearch)

隨著元旦、春節旺季的到來，三四級市場熱度逐漸升溫。中心城市和一級城市市場需求成長放緩，加之中國本土廠商在3D、智慧云等市場推廣成功，本土品牌在三四級市場的優勢逐漸顯現，業績普遍都有突破性的成長；然而，外資品牌市占率卻明顯下降。此外，由于法規限制等因素，也讓外資品牌難以在智能電視方面打進中國市場，這將有利于本土廠商的發展。

一線的中國本土品牌廠商，如海信、創維、康佳、TCL、長虹和海爾也試著在新尺寸的面板電視產品上投入。43”、48”吋窄邊框產品進入市場，逐漸改變原有的尺寸結構。這些新尺寸產品雖然在價格上高于原有尺寸的10-20%，但是在廠商積極的推廣下，消費者似乎樂于接受這些新尺寸。

在面板部分，仍是以奇美電穩占龍頭，為主要的面板供貨商。不過三星及LG緊追在后，在越來越重視中國市場的情況下，奇美電的領先地位將會受到威脅。