機遇與挑戰：

• 家電以舊換新政策已結束
• 家電政策性拐點顯現
• 家電新政將圍繞節能和以舊換新

市場數據：

• 2012年第四季中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%
• 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺

隨著家電以舊換新政策的結束，從2008年開始實施的一系列針對家電行業刺激政策集中退出，由此帶來的銷售寒流在元旦小黃金假期已經顯現。統計數據顯示，由于補貼政策取消，液晶電視元旦銷售同比增幅比預期低了四個百分點。

不過全國商務工作會議上透露的消息稱，商務部正與相關部委研究制定家電下鄉和以舊換新的接續政策。記者了解到，不僅商務部，財政部、發改委以及工信部等都將參與家電新刺激政策的制定，分析人士指出，新政或將圍繞以舊換新，保障房購家電補貼以及節能環保等方向展開。

政策性拐點顯現

“今年元旦假期的銷售要遜于12月份。”合肥美菱營銷系統一位負責人告訴記者，由于以舊換新年底結束，消費者搶搭政策末班車，而商家也不遺余力地借機大肆宣傳與促銷，“12月，我們北京的銷售要增長一倍，到了元旦假期就差了些。”

不僅白電如此，根據NPDDisplaySearch對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預估液晶電視在三天節假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期增長11%左右，低于原本廠商所預期的15%增長。主要原因在于補貼政策提前在2011年底結束，以及包括圣誕、元旦和春節在內較為集中的年底節假日分流了相當部分元旦液晶電視消費量。

有賣場負責人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計銷量要差30%-40%.

不過平淡中也有熱點，這也來源于產業環境的變化。今年1月1日，中央電視臺首個3D頻道試播，這也是國內首個電視3D頻道落地。國內一線本土廠商充分把握契機，在一線城市的主要賣場現場演示央視3D頻道，使得很多消費者將彩電是否具有3D功能當成購買的一個主要因素。NPDDisplaySearch數據顯示，在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%.NPDDisplaySearch預測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%.

元旦3D電視的價格也有大幅下降。42英寸的3DLED液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術的日趨成熟，現在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元左右，有的價格幾乎相當。

新政或圍繞節能和以舊換新

商務部去年12月31日公布的數據顯示，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。政策紅利讓家電企業在過去兩年享受了全球鮮有的盛宴。

上述美菱人士表示，目前刺激政策還剩下家電下鄉，聽聞會有新的刺激政策，但是不清楚具體方向，還無法提前做準備。

中國家用電器協會秘書長徐東生告訴南都記者，圍繞新的刺激政策，財政部、商務部、發改委以及工信部等部委都會參與，最后政策方向還要各部委協調，兼顧各方需求。

據全國商務工作會議消息，商務部正與相關部委研究制定家電下鄉和以舊換新的接續政策，新的刺激政策將與節能環保和新消費模式相結合。

據南都記者了解，商務工作會議將消費促進政策放在最重要位置，內容大部分涉及家電。商務部部長陳德銘指出，2012年商務系統要重點抓好九項工作，其中第一項就是“著力擴大居民消費”。涉及總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策；研究節能環保產品消費扶持政策；以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點，提高廢舊商品回收和再利用水平等。

國泰君安分析指，將制定家電下鄉和以舊換新等政策的替代接續政策，或許意味著力度與效果類似。結合來看，類似以舊換新或保障房買家電專項補貼等政策推出的可能性比較大。此外，提及對節能環保產品的扶持，除綠色照明外，耗能多、環保水平可提高且有量化標準的家電產品如變頻空調等都是非常好的標的，力度應超過2011年。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，“正在研究下一步的消費促進政策，主要的想法是對節能環保產品和建立廢舊回收體系進行財政補貼。但具體方案仍在討論中”。

“協會作為支持部門，會收集行業情況，將政策效果影響等方面反映給有關部門。”據徐東生介紹，圍繞以舊換新以及支持節能產品都是可能的方向，“現在有的提出希望減稅，有的希望促進環保節能，有的希望刺激消費，我們是希望政策最終能刺激產業轉型和結構升級，這樣更有利于行業的長期健康發展。”