機遇與挑戰：

• 中國是全球電視最大需求國
• 三星電視營收居于首位

市場數據：

• 2011年第三季全球電視總出貨量較去年上升3.7%
• 中國電視出貨量超過全球總出貨量21%
• 2011年第三季三星電視營收市占率為22.8%

根據 NPD DisplaySearch 最新一季的全球電視出貨預測報告(Quarterly GlobalTV Shipment and Forecast Report)顯示，2011年第三季全球電視總出貨量較去年同期上升3.7%，為6,200萬臺，比第二季提高了12%。與今年第一季年出貨比微幅上升1%，第二季則是下滑1%相較，可看出市場正在反彈。

然而，由于多數廠商非常謹慎控制庫存水準，第三季無論是液晶電視或電漿 面板出貨量均下降，從而使季末庫存有些許下調。因此如果市場表現優于預期，某些規格產品可能出現供貨吃緊情況。

NPD DisplaySearch 北美電視研究總監Paul Gagnon表示：“2011年北美終端市場需求疲軟，前三季電視出貨量較去年同期下降4%左右；然而，消費者仍然對價格比較敏感，且從過去幾年經驗里了解假期價格更有優勢，所以很有可能會等到假期購買電視。”

第三季全球液晶電視出貨增幅比預期高出1%，年成長率達12.9%，出貨量為5,150萬臺。相較于第一季和第二季均僅為個位數成長，這顯示終端市場需求正在提高。部分尺寸的液晶電視價格要低于一般價格水準，如32吋為300美元，40~42吋為500美元。

液晶電視背光持續向LED轉移，但轉移速率比預期要低。 LED背光機種占全部液晶電視出貨量的48%，其中大部分為側光式。120Hz及以上掃描頻率的電視出貨比率沒有大的改變，第三季度占液晶電視出貨量的22%。第三季 3D電視的比重從第二季的9%上升到11%。高階機種的3D與 LED背光電視出貨成長較預期緩慢，表明消費者花錢仍然保守，也不愿意花更多的錢購買高性能電視。

過去幾季電漿電視出貨量成長緩慢，第二季與去年同期下降6%，第三季度則下降14%，出貨量為410萬臺。電漿電視出貨量下降，主要原因是和液晶電視價格相差不大，42和50吋等關鍵尺寸的電視都從電漿電視轉為液晶電視。電漿電視中，720P占據總出貨量三分之二，不過NPD DisplaySearch預估1080P的比例不久將有大幅提高，第三季3D在電漿電視中的比例提高到27%。
 

2011年第三季全球電視出貨量和市占率，按技術別 (單位：千臺)

以區域市場來看，中國電視出貨量超過全球總出貨量21%，是全球電視最大需求國；第三季中國電視出貨量提高，較于前幾年市場比重有大幅提高。已開發地區需求疲軟，從而使電視出貨增幅較新興地區更為薄弱，新興市場較去年同期上升12%，而已開發地區下降8%，中國則是新興市場強勁發展的重要區域。

此外，具備3D等高階性能的電視在中國的出貨量也高于其他地區；DisplaySearch指出，實際上，中國無論在電漿電視、液晶電視，還是3D液晶電視方面都處于領先地位。

全球3D電視出貨和營收穩步提升，但3D電視的區域分布令人意外。2011年前三季，西歐和中國3D電視市占率分別是13%和11%，原先預估北美將是3D電視最大的市場，但實際上3D的比重僅為8.5%。

DisplaySearch表示，消費者不愿意花更多的錢購買3D，且較少的低價3D電視也影響了3D電視在北美的銷售。在即將到來的美國假期銷售旺季，廠商們也不打算高調促銷3D電視，零售商也將把促銷重點放在功能簡單，性價比最好的大尺寸電視上。
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以品牌出貨量來看，2011年第三季三星(Samsung)全球平面電視營收市占率微幅提高，為22.8%，遠遠領先第二大品牌商樂金電子(LGE)。就營收而言，除了在日本沒有出售電視，三星在全球其他各個地區營收第一，在亞太地區和拉丁美洲地區領先于樂金電子。三星液晶電視和電漿電視營收居于首位，CRT電視則居第二，且是五大品牌商中唯一一家營收同比成長的品牌商。

樂金電子第三季出貨量較上一季和去年同期均微幅下降，市占率為13.1%，居全球第二。樂金電子液晶電視位居第二，電漿電視位居第三，CRT電視市占率仍遙遙領先，比其它任何一個品牌商的市占率高出一倍。

第三季索尼(Sony)為全球平面電視營收第三大品牌，但是市占率大幅下滑，營收年下降13%。松下(Panasonic)和夏普(Sharp)位居第四和第五，夏普在60吋等大尺寸市場營收比重提升。三星則為全球3D電視第一品牌，營收占比為31%；在3D液晶電視中，三星營收也是第一，而松下在3D電漿電視上營收占比最高。
 

2011年全球前五大平面電視品牌商營收市占率