機遇與挑戰：

• 美國經濟不確定性揮之不去
• 消費者的穩定需求支撐，平板電視價格未加劇下跌

市場數據：

• 9月平板電視平均價格較上月下跌0.7%

據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格報告，由于經濟不確定性揮之不去，9月份美國平板電視價格連續第二個月略微下跌，在消費者對先進電視功能特點的穩定需求支撐下，價格未加劇下跌。

9月份，包括液晶和等離子在內的平板電視平均價格為1136美元，比8月時的1145美元下跌0.7%。盡管9美元的變化還不到1%，卻幾乎是8月0.4%跌幅(下跌5美元)的兩倍，顯示市場形勢惡化。在8月以前，電視價格連漲了四個月，如圖5所示。

確實，目前的平均價格仍然遠高于今年3月創下的紀錄低點1085美元。尤其是，互聯網連接、LED背光和120Hz刷新率等高級功能特點，日益受到消費者的青睞。IHS公司認為，這些功能特點可以繼續促進消費者對于高檔電視的需求，甚至在美國等成熟市場，進而幫助刺激平板電視產業的增長。

在液晶電視領域，平均價格為1039美元，比8月下降1%。20-29英寸價格降幅最大，平均下降了4%，其它尺寸類別的降幅是0.5-2%。令人驚訝的是，許多品牌正在重返18英寸市場。廠商已經基本上拋棄了這個尺寸，因為消費者似乎喜歡大電視。但是，由于大尺寸電視銷售趨于成熟，零售商現在希望消費者能考慮尺寸較小的電視，把它放置在臥室或廚房等次要收看場合。

另一個意外之處是， 120Hz的1080p全高清網絡驅動液晶電視價格上漲了1%，顯然市場存在對這類高檔電視的需求。

IHS iSuppli公司的研究報告顯示，9月份等離子電視平均價格為1559美元，比液晶高得多，與3D液晶不相上下。3D等離子電視價格更高，達1897美元。盡管消費者對于等離子技術的需求逐漸消退，但由于和液晶一樣采用了高級功能特點，等離子電視的價格總體顯得比較穩定。

從零售商層面來看，9月價格與8月相差不到2%。但是，由于價值型電視品牌所占比例上升，Fry’s Electronics和百思買的平均價格下降了9%。相反，在Of?ce Depot等辦公用品店以及美國各地的地區商店，由于高端型號較多，平均價格上漲了4-23%。

IHS公司預測，電視轉播橄欖球賽季，以及年底假日銷售季促銷活動開始，預計未來幾個月電視價格將會下降，零售商可能出清庫存，準備進貨2012年新款產品。在經濟不景氣之際，美國市場對價格仍然高度敏感，品牌廠商可能極其重視質量和創新，以此來打敗競爭對手。

電視市場目前至少有101個品牌，價值品牌與高檔品牌爭奪寶貴的市場份額。將來，新的電視功能和創新性設計，將幫助廠商在日益困難的品牌推廣和產品差異化過程中保持影響力，即使消費者在購買電視時仍然非常挑剔。