機遇與挑戰：

• 眾終端廠商挑戰蘋果在平板電腦市場的地位
• 眾廠商欲重新劃分平板市場份額

市場數據：

• 蘋果iPad今年的銷量將占據平板市場74%的份額

近日消息，蘋果在北美市場的勁敵亞馬遜將在10月份發起平板攻擊；索尼日前公布了兩款平板電腦Tablet S 與Tabler P，向奪回日本市場份額的目標邁進。HTC近日也發布了基于Android系統的新款平板，試圖在平板電腦大戰中謀得一席之地。

顯而易見，競爭對手們正在利用蘋果掌門人更換和新產品尚未問世的時間差，“圍剿”蘋果，意欲重新劃分平板市場份額。而在PC、智能手機等其他終端產品上，一場場聲勢浩大挑戰蘋果的戰役也正徐徐拉開序幕。

眾廠商群起而攻蘋果

近來終端市場最為令人震驚的消息莫過于蘋果掌門人喬布斯宣布辭去CEO一職，在人們為之惋惜的同時，蘋果的競爭對手們卻似乎也因此看到了擊敗蘋果的機會。在平板電腦市場上，挑戰者們更是躍躍欲試，亞馬遜、索尼、三星、宏碁、聯想等眾多廠商們紛紛推出或即將推出新品，意欲借此良機“圍剿”蘋果，搶占市場份額，重新劃分平板市場。

在北美市場上，蘋果的勁敵主要有亞馬遜和仍在做著“掙扎”的惠普。有關于亞馬遜將推出搭載安卓操作系統的平板電腦的消息不絕于耳。一位上游供應鏈消息人士稱，亞馬遜有望于今年10月開始推出傳言已久的7英寸平板電腦，并且還將于2012年第一季度開始大規模生產10.1英寸平板電腦。另一方面是來自惠普的沖擊，自惠普Touchpad以低至99美元的“清貨價”亮出后，迅速被搶購一空，惠普也因此宣布將可能復活自己的平板電腦。如果重新開始生產平板，曾在北美市場遭受蘋果重創的惠普，勢必將重新調整戰略，而這又會否對蘋果造成威脅？

在亞洲市場上，索尼、三星、HTC、宏碁、聯想等廠商也對蘋果虎視眈眈。三星方面，作為目前在平板市場上排名第二的廠商，三星的實力也是不可小覷。其此前推出的新一代高端平板GALAXY Tab 10.1日前在包括重慶在內的全國33個城市的首銷上號召力十足，場面甚為火爆。索尼方面，除了此前的S系和P系兩款平板，上周三其發布了首款安卓平板電腦，并聲稱新平板最大的優勢在于擁有電影、音樂、游戲等索尼引以為傲的服務內容。作為亞洲市場的一個重要部分，中國平板電腦市場的爭奪戰也是十分劇烈。例如，宏碁日前就推出了國內第一款搭載安卓3.2系統的7英寸平板電腦Acer A100，宣布進一步加碼平板電腦。

對抗iPad勝算幾何？

作為平板電腦的鼻祖，蘋果在平板市場仍然保有絕對優勢。市場調研機構IHS iSuppli近日發布修訂報告稱，蘋果iPad今年的銷量將占據平板市場74%的份額，并且其在平板電腦市場的絕對優勢可以延續到2013年，比該機構之前預期的要長。IHS iSuppli的分析師Rhoda Alexander認為，蘋果目前仍然一家獨大，競爭對手似乎不可能推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內容方面都可以匹敵iPad的平板；另外，蘋果的專利大戰也在延緩競爭對手的腳步。

然而，面對眾多廠商的“圍剿”，蘋果真的能夠繼續穩坐平板頭把交椅，并將競爭對手們甩得遠遠的嗎？

在眾多平板廠商中，亞馬遜被認為將是蘋果的最大勁敵。目前，市場對于亞馬遜可能推出的平板電腦的價格議論紛紛。業內人士認為，若亞馬遜能夠以低廉甚至虧損的價格推出平板，它將最有可能對蘋果iPad的主導地位造成沖擊。事實上，低價格并不意味著無利潤。由于安卓平板電腦的生產成本較低，因此亞馬遜完全可以以較低的價格推出平板；另外，如果亞馬遜采取為其贏得巨大成功的“寶潔模式”，低價甚至賠本出售硬件，但通過軟件、應用和廣告等其他渠道獲取收入，這雖然與蘋果的“通過所有產品獲得最高利潤”的策略截然不同，但殊途同歸，其低價戰略同樣可能在平板市場上獲得成功。高科技市場研究機構ForreSTer Research也預計，如果亞馬遜以合適的價格推出平板電腦，并能夠供應充足，單在今年第四季度就有望賣出300萬至500萬臺。

另外一家近來不斷叫板蘋果的平板廠商是索尼。索尼平板挑戰蘋果iPad之所以在業內引起爭論，很大原因在于其高價位。盡管索尼一再聲稱，其欲通過娛樂、視頻、游戲等推介項目贏得平板用戶，但這些項目并非免費的。這與蘋果App Store并沒有本質區別，而索尼進軍平板領域比蘋果晚了一年半，價格卻和蘋果最新的iPad 2相同，消費者自然不愿意購買。此外，索尼之前推出的業內首款折疊式、蛤殼外形平板電腦，被認為雖然會給用戶帶來新奇的東西，但缺少便攜性。資深無線產品國際論壇發言人田鋒認為，手持式設備趨勢已明朗，折疊屏幕并不能滿足大量的輸入，這個嘗試是好的但實質上不能滿足客戶的真正需求。因此，目前看來，索尼要在平板市場挑戰蘋果，仍然有待考驗。

非蘋果陣營反擊戰愈演愈烈

事實上，蘋果面臨的挑戰不僅僅在平板電腦市場上，在筆記本、智能手機市場，由于蘋果的強勢所致，非蘋果陣營對其的挑戰也從未間斷過，甚至愈演愈烈。

智能手機市場上，作為全球第二大手機廠商，日前三星在紐約發布了新款Galaxy S2智能手機，欲趁iPhONe 5尚未發布之際，擴大其在美國的市場份額。并且，三星將與美國本地的電信運營商合作，這款手機將在9月份開始通過AT&T、Sprint和T-Mobile等運營商銷售。可以看出，三星正在極力拉近與蘋果在市場份額上的差距。

筆記本市場上，各大廠商也競相推出輕薄型筆記本電腦。據稱，英特爾已迫不及待地推出Ultrabook，希望吸引更多合作伙伴加入此項目，如果成功，無疑可能遏制平板在市場上的份額。另外，聯想日前也發布了Ultrabook，正式命名為IdeaPad 300s，欲以價格與渠道優勢對抗蘋果。

非蘋果陣營的終端對抗戰打響。然而，對于目前仍然占據著平板市場的絕對優勢、iPhone 5也即將發布的蘋果公司來說，眾廠商群起而攻，究竟是以卵擊石抑或真的能以弱勝強？智能終端洗牌的幾率又有幾何？讓我們拭目以待。