機遇與挑戰(zhàn)
- 政策補貼的退出，更有利于企業(yè)的公平競爭
- 近段時間，家電企業(yè)的業(yè)績普遍下滑
- 預(yù)計，到2015年我國洗衣機的年產(chǎn)量將超過1億臺
- 預(yù)計，到2015年我國洗衣機市場容量只有8000萬臺左右
自2007年底以來，為了應(yīng)對全球性金融危機，擴大內(nèi)需，國家相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等特殊的財政補貼政策，極大地刺激了國內(nèi)消費需求，使整個家電業(yè)大受裨益，成功地盤活了家電消費產(chǎn)業(yè)鏈。
近段時間，家電上市公司紛紛公布業(yè)績公報，記者發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)的業(yè)績普遍下滑。與此同時，家電下鄉(xiāng)政策也面臨拐點，山東、河南、四川、青島等首批試點地區(qū)將在今年11月到期。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌對記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績過度依賴國家的政策補貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績很可能立即變臉。行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。
家電業(yè)迎來新挑戰(zhàn)
政策補貼有效地刺激了國內(nèi)需求，使得家電企業(yè)在銷售和利潤兩方面獲得持續(xù)增長。但是促進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高核心競爭力的目的并未得到有效顯現(xiàn)。
如今，伴隨著政策補貼的相繼到期和退出，以及原材料價格的持續(xù)上漲，習(xí)慣了價格戰(zhàn)的家電企業(yè)，在市場拓展和利潤增長等各個方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。洪仕斌認(rèn)為，受政策補貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調(diào)和洗衣機。
另外，政策補貼帶來臨時性的銷售和利潤的增長，也使得我國家電業(yè)規(guī)模擴張風(fēng)起云涌。無論是空調(diào)、冰箱還是洗衣機，產(chǎn)能都在迅速擴大。有專家預(yù)計，到2015年我國洗衣機的年產(chǎn)量將超過1億臺，但屆時市場容量只有8000萬臺左右。
面對挑戰(zhàn)，洪仕斌認(rèn)為，在行業(yè)利潤普遍面臨下滑風(fēng)險的背景下，企業(yè)更應(yīng)該團結(jié)起來，結(jié)束價格戰(zhàn)，尋找新的增長模式。
新的市場機遇顯現(xiàn)
政策補貼的退出和原材料價格的上漲，既給家電企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示，政策補貼的退出，其實更有利于市場競爭的法則，有利于企業(yè)的公平競爭。他認(rèn)為，雖然政策補貼的退出會對一部分通過政策補貼復(fù)蘇的品牌帶來一定程度上的打擊。但取消政策扶持對有技術(shù)、有品牌、有渠道的企業(yè)是一個利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。
另外，雖然政策補貼的退出，總體來說對產(chǎn)品的銷售影響不會很大。因為政策補貼刺激打開了農(nóng)村家電市場，促進了城市更新?lián)Q代消費的需求，提高了人們綠色消費的意識。這些對消費市場的影響深遠，不會隨著政策補貼的退出而迅速消失，未來家電行業(yè)仍然會保持較高的增速。
陸刃波認(rèn)為，一方面農(nóng)村居民收入有望加速提升，從而帶動家電行業(yè)銷量的提升；另一方面2010年完成的保障房對家電銷量的促進將在2011下半年有所體現(xiàn)。此外，歐美市場持續(xù)回暖和新興市場的增長等都將成為家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支柱。
