機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 我國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期
• 國(guó)產(chǎn)品牌平板電視掌控國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

市場(chǎng)分析：

• 上半年我國(guó)平板電視消費(fèi)需求量1500萬(wàn)臺(tái)
• 國(guó)產(chǎn)品牌平板電視約占據(jù)我國(guó)65%的市場(chǎng)份額

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《2011上半年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》中透出的信息。報(bào)告顯示，今年上半年我國(guó)平板電視消費(fèi)需求量為1500萬(wàn)臺(tái)，全年預(yù)計(jì)將達(dá)到3800萬(wàn)臺(tái)。這標(biāo)志著我國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，現(xiàn)階段一、二級(jí)城市市場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)量已基本停止增長(zhǎng)，而三、四級(jí)市場(chǎng)則成為廠(chǎng)家銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，我國(guó)平板電視市場(chǎng)需求整體進(jìn)入低速平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，除了銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，目前我國(guó)平板電視市場(chǎng)的品牌格局也顯示出市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。“成熟的市場(chǎng)往往意味著較高的品牌集中度，目前中國(guó)平板電視市場(chǎng)已初步顯現(xiàn)這一特征。”他解釋稱(chēng)，我國(guó)的平板電視市場(chǎng)啟動(dòng)于2004年，競(jìng)爭(zhēng)最激烈時(shí)共有30多個(gè)品牌。但這七年多里，中國(guó)市場(chǎng)上的平板電視品牌經(jīng)歷了多輪洗禮，目前的主流品牌僅剩10個(gè)左右，包括新科、上廣電、日立、飛利浦等都已退出市場(chǎng)。

據(jù)了解，目前國(guó)外品牌平板電視大約占據(jù)著我國(guó)35%的市場(chǎng)份額，其余都已被國(guó)產(chǎn)品牌掌控。而從市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)產(chǎn)液晶電視在LED產(chǎn)品的普及力度最大，由去年的17%迅速增至目前的62%，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳都占據(jù)了較大份額。而外資LED電視則由三星、LG兩大韓資巨頭的產(chǎn)品占據(jù)42%的市場(chǎng)。得益于銷(xiāo)售價(jià)格的快速下降，今年我國(guó)3D電視的銷(xiāo)量將超過(guò)預(yù)期，有望突破600萬(wàn)臺(tái)。此外，各大彩電巨頭從今年3月份開(kāi)始集體發(fā)力的智能電視今年也將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)需求量。