機遇與挑戰(zhàn)：

• 家電市場對觸摸按鍵需求強勁

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過10400億元
• 目前國內(nèi)90%的電磁爐及高端抽油煙機等家電已逐漸替換觸摸按鍵

受產(chǎn)業(yè)升級推動消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及國家家電下鄉(xiāng)補貼等利好政策的帶動，國內(nèi)家電市場規(guī)模已突破萬億，據(jù)國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過10400億元。其中黑電行業(yè)1700億元以上，白電行業(yè)2500億元以上，IT、通訊產(chǎn)業(yè)4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電1700億元以上。

另外，工信部近期發(fā)布加快我國家電行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)文件，力爭促進(jìn)我國從家電“制造大國”向 “品牌大國”轉(zhuǎn)變。建立自主品牌價值，必須在產(chǎn)品質(zhì)量，功能新穎等方面下功夫，而現(xiàn)在越來越多的廠商選擇觸摸按鍵作為提升家電產(chǎn)品差異化和品牌附加值的首要利器。

臺灣盛揚半導(dǎo)體(Holtek) 深圳分公司總經(jīng)理蔡榮宗先生介紹：“現(xiàn)在觸摸按鍵在價格，用戶接受度方面已經(jīng)在家電市場打下良好的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)市場上90%的電磁爐以及高端抽油煙機，冰箱，洗衣機，平板電視都已逐漸由傳統(tǒng)按鍵替換成觸摸按鍵，去年我們?nèi)甑某鲐浟窟_(dá)到了8KK，今年預(yù)計能成倍增長，達(dá)到 15-16KK。”

中國是家電制造和出口的大本營，在觸摸應(yīng)用方面也是發(fā)展的最好，帶觸摸按鍵的家電產(chǎn)品已經(jīng)慢慢從消費性轉(zhuǎn)為必要性產(chǎn)品，蔡榮宗認(rèn)為主要原因有以下幾點：一、環(huán)保實用性，使用觸摸按鍵可一體成型，不需要傳統(tǒng)按鍵的挖孔，墊膠步驟，可節(jié)省部分塑料材質(zhì)，還能防塵。二、安全性及使用壽命，洗衣機等家電大多采用薄膜開關(guān)，容易進(jìn)水，從而影響開關(guān)的使用壽命。三、消費觀念的轉(zhuǎn)變，部分消費者已經(jīng)突破“能用就行”的階段，希望在操作和外觀上有更好的用戶體驗。

目前觸摸按鍵供應(yīng)商主要來自臺灣和歐美，國內(nèi)廠商受制于半導(dǎo)體技術(shù)的滯后，在制程工藝，電路設(shè)計及軟件方面還有些差距，國內(nèi)廠商主要是外購觸摸IC進(jìn)行后端設(shè)計。相比于國內(nèi)的MCU采用OTP燒錄方式，盛揚采用Flash燒錄方式，支持多次擦寫，在性能方面也有很大提升，相比國外產(chǎn)品，在價格也有一定優(yōu)勢。

盛揚半導(dǎo)體在家電市場應(yīng)用主要分為面板顯示和非面板顯示應(yīng)用。非面板顯示方案主要應(yīng)用于抽油煙機，電熱水壺，電風(fēng)扇等。面板顯示方案又可分為單芯片方案以及主控分離方案。

針對算法簡單的面板顯示應(yīng)用，如消毒柜，飲水機等，可采用集成有8位觸控MCU，按鍵電路以及面板驅(qū)動的單芯片方案，而對于算法復(fù)雜度比較高的應(yīng)用，需要額外增加控制芯片。由于傳統(tǒng)的機械按鍵一般會帶有控制芯片，因此，只需在原有設(shè)計上增加一個觸控模塊，再燒錄新的程序即可，也可以根據(jù)設(shè)計需要，選擇單芯片方案，節(jié)省設(shè)計空間。

從觸摸按鍵的市場推廣程度來看，目前壓力主要來自于價格和終端廠商的接受度，對此，蔡榮宗先生解釋，其實成本已經(jīng)不成問題，通過技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)品的升級，成本已經(jīng)達(dá)到完全可接受程度，客戶可以通過新設(shè)計和用戶體驗帶來的附加值來抵消采用觸摸按鍵的成本。至于終端廠商的接受度，更多的還是取決于客戶的接受度以及消費者的需求，我們盡量以客戶需求為主，提供相應(yīng)的解決方案。

除了看好家電和消費電子市場，蔡榮宗表示，隨著觸摸按鍵安全性能的提升，將會逐漸滲透到工業(yè)控制領(lǐng)域，同時觸摸按鍵對家庭傳統(tǒng)按鍵開關(guān)的替代也將是一個必然趨勢。