機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年平板電腦熱將導(dǎo)致顯示器供應(yīng)吃緊

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年全球平板電腦出貨量將達(dá)5760萬(wàn)臺(tái)

據(jù)iSuppli公司，科技產(chǎn)業(yè)紛紛推出平板電腦與蘋(píng)果的iPad競(jìng)爭(zhēng)，今年將擾亂全球顯示器產(chǎn)業(yè)。顯示器廠商疲于應(yīng)對(duì)平板電腦客戶的旺盛需求，既會(huì)造成供應(yīng)短缺，也會(huì)形成過(guò)多庫(kù)存。

2011年全球平板電腦出貨量預(yù)計(jì)是2010年的三倍多，從1710萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到5760萬(wàn)臺(tái)。盡管蘋(píng)果未來(lái)一年仍將占據(jù)統(tǒng)治地位，平板電腦出貨量份額高達(dá)70.4%，但該公司將面臨來(lái)自新對(duì)手日益強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些新來(lái)者生產(chǎn)消費(fèi)平板電腦，包括三星電子、惠普、 Research in Motion Ltd.、戴爾和眾多其它公司。但在目前，預(yù)計(jì)蘋(píng)果未來(lái)兩年仍將在平板電腦市場(chǎng)占最大份額，如圖1所示。



iSupli公司認(rèn)為，隨著這些iPad競(jìng)爭(zhēng)者把注意力轉(zhuǎn)向平板電腦，市場(chǎng)對(duì)上網(wǎng)本和筆記本顯示器的需求將會(huì)減弱。而且由于平板電腦市場(chǎng)形成不久，出貨量難以預(yù)測(cè)，所以顯示器供應(yīng)商將被迫根據(jù)平板電腦客戶過(guò)高的預(yù)測(cè)來(lái)冒險(xiǎn)擴(kuò)大產(chǎn)能。由于存在不同的面板尺寸和規(guī)格，iSuppli公司預(yù)計(jì)2011年全年在SKU層面將出現(xiàn)嚴(yán)重的庫(kù)存短缺與過(guò)剩，同時(shí)未使用過(guò)的顯示器可能大幅打折或者廢棄。

鑒于iPad對(duì)于全球科技市場(chǎng)的革命性影響，上述混亂情況不會(huì)令人感到意外。自從20世紀(jì)50年代電視出現(xiàn)以來(lái)，還沒(méi)有一種電子產(chǎn)品能如此輕松地讓這么多的消費(fèi)者為之心動(dòng)和慷慨解囊。

平板電腦的外觀一度被批評(píng)者稱(chēng)為心血來(lái)潮，而且早期型號(hào)也沒(méi)能引起消費(fèi)者的興趣。但iPad改變了一切。現(xiàn)在，iPad以及其它平板電腦已成為任何應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，從教育和保健到政府和軍事，以及零售和起居室。

2011年其它值得關(guān)注的顯示器趨勢(shì)

雖然平板電腦將在2011年吸引大部分注意力，但iSuppli公司認(rèn)為，今年有源矩陣OLED(AMOLED)顯示器的生產(chǎn)也將取得突破。對(duì)新材料、工藝和產(chǎn)能的大規(guī)模投資，將使三星和LG，也許還有另外一兩家顯示器廠商，能夠進(jìn)一步提高AMOLED在移動(dòng)設(shè)備中的占有率。三星目前是AMOLED唯一的主要供應(yīng)商。今年高檔AMOLED電視也可能開(kāi)始走出展臺(tái)，登上零售貨架。

2011年另一個(gè)突出的趨勢(shì)，將是3D開(kāi)始成為高端電視的標(biāo)準(zhǔn)功能。2010年，3D是所有電視廠商和媒體的熱門(mén)話題。但所有這些高調(diào)宣傳都無(wú)法掩蓋這樣的事實(shí)，即觀看第一代3D電視的感覺(jué)不是特別好——如果能夠找到3D內(nèi)容觀看的話。

 2011年，3D功能將進(jìn)入許多高端電視。電視品牌已經(jīng)把向消費(fèi)者推廣3D作為自己的使命，即使需要犧牲一些顯示質(zhì)量。雖然這可能帶來(lái)一些短期成功，但這些品牌可能損失長(zhǎng)期客戶忠誠(chéng)度，尤其是不需眼鏡的3D或投影3D等更先進(jìn)的技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，一兩年后早期接受者會(huì)發(fā)覺(jué)自己的投資已經(jīng)過(guò)時(shí)。