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    本土電視品牌面板采購量連續三季下滑

    發布時間:2010-08-17

    機遇與挑戰:

    • 季節性因素與庫存問題
    • 國際品牌的競爭壓力
    • 產品轉換的問題

    市場數據:

    • 第一季采購量滑落到7,600萬片,出現高達27%季減幅度
    • 第二季采購規模相較上一季度再度萎縮15%,來到6,400萬片

    根據集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 針對中國大陸市場的調查結果顯示,中國大陸電視品牌近三季在面板采購量的變化上,呈現逐季下滑的態勢。

    在去年第四季整體的電視面板采購規模達到9,400萬片的歷史新高里程碑后,第一季即在工作天數減少以及淡季效應的雙重影響下,采購量滑落到7,600萬片,出現高達27%季減幅度。第二季開始則因為庫存問題陸續發酵,采購規模相較上一季度再度萎縮15%,來到6,400萬片,僅有去年第四季采購量七成的水準。

    WitsView分析師指出,除了大家所熟知的季節性因素與庫存問題外,該結果背后還有兩個關鍵的形成因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力,包括SAMSung、SONy等品牌積極進行降價促銷,對一向以價格取勝的國產品牌造成相當程度的銷售壓力,在國際與國內品牌彼此間市占率不斷拉近之際,直接沖擊國內品牌對面板的胃納量。

    其次則是產品轉換的問題,中國大陸品牌積極推出 LED背光電視,然現階段 LED面板供不應求是事實,在CCFL機種采購力道走弱、而LED機種又無法實時銜接的情況下,同樣導致采購量無法放大。

    以各主要品牌六月份的電視面板的采購狀況來說,創維以兩成的整體占有率奪冠,其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌,采購比重則落在15~18%間,與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第一季平均采購比重幾乎都維持在20%的水準,但六月份卻大幅滑落至7%的TCL。

    WitsView分析師認為,上半年的中國農歷年與五一假期,銷售并沒有特別突出的地方,因此就品牌的角度而言,這段期間面板的采購量越大,現階段所面臨的存貨壓力也就會越大,自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

    展望第三季中國電視大陸品牌對于面板的需求狀況,WitsView分析師表示,由于電視面板價格持續下跌,加上十月份中國國慶假期在即,預估備貨的力道應該會有所復蘇。然而,各品牌實際能夠增加的采購數量有多少,恐怕還是得看當前最棘手庫存問題的消化情況而定。

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