機遇與挑戰：

• 中國電視品牌近3季面板采購量逐季下滑
• 來自國際品牌的競爭壓力

市場數據：

• 第2季采購面板規再度萎縮15%到6400萬片

專業顯示器市調機構WitsView指出，中國電視品牌第2季因庫存問題陸續發酵，采購面板規模相較上一季度再度萎縮15%，來到6400萬片，僅有去年第4季采購量7成水平。

WitsView針對中國市場的調查結果顯示，中國電視品牌近 3季在面板采購量，呈現逐季下滑態勢。在去年第 4季整體的電視面板采購規模達到9400萬片的歷史新高里程碑后，今年第 1季即在工作天數減少，以及淡季效應雙重影響下，采購量滑落到7600萬片，出現高達 27%季減幅度。

WitsView指出，除大家所熟知的季節性因素與庫存問題外，中國電視品牌面板采購量減少，背后還有兩個關鍵的形成因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力，包括實時股價三星 (Samsung)、實時股價索尼 (Sony)等品牌積極降價促銷，對一向以價格取勝的中國品牌造成相當程度的銷售壓力。

其次則是產品轉換的問題，中國品牌積極推出發光二極管 (LED)電視，但現階段LED面板供不應求，在冷陰極管 (CCFL)機種采購力道走弱，而LED機種又無法實時銜接的情況下，同樣導致采購量無法放大。

WitsView統計，以中國各主要電視品牌 6月的電視面板的采購狀況來說，創維以兩成的整體市占率奪冠，其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌，采購比重則落在 15至18%間，與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購比重維持在20%的水平，但 6月卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView認為，上半年的中國農歷年與五一假期，銷售并沒有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，這段期間面板的采購量越大，現階段所面臨的存貨壓力也就會越大，自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

展望第3季中國電視品牌對于面板的需求狀況， WitsView表示，由于電視面板價格持續下跌，加上10月中國國慶假期在即，預估備貨的力道應該會有所復蘇。

然而，各品牌實際能夠增加的采購數量有多少，恐怕還是得看當前最棘手的庫存消化情況而定。