新聞事件：

• 三星電子2010年第一季度在美國液晶電視市場奪回榜首位置

行業影響：

• 2010年將是美國液晶電視市場的過渡期
• 消費者越來越青睞具有更先進功能的電視

據iSuppli公司，三星電子2010年第一季度在美國液晶電視市場奪回榜首位置，憑借LED背光、內置互聯網連接和3D畫面等先進功能的電視贏得了更多市場。

第一季度三星在美國市場的液晶電視出貨量為110萬臺，雖然這比去年第四季度下降33%，但仍然優于美國總體液晶電視市場的表現。由于季節性因素，第一季度美國液晶電視市場比去年第四季度萎縮35.8%。三星第一季度市場份額從去年第四季度的17.3%上升到18%，在美國市場排名第一。

2010年將是美國液晶電視市場的過渡期，消費者越來越青睞具有更先進功能的電視。三星在采用許多先進功能方面走在前列，包括LED背光和3D，使其取得了優于總體市場和競爭對手的業績。

韓國三星從美國品牌Vizio手中奪回第一的排名。第一季度Vizio出貨量比去年第四季度減少42.2%。在美國液晶電視市場，三星與Vizio之間爭得難解難分，每個季度第一的排名都在二者之間頻頻易手。2010年第一季度，三星的份額比Vizio高出1.3個百分點，而2009年第四季度Vizio也領先三星同樣的程度。

表2所示為iSuppli公司對第一季度五大液晶電視品牌的排名，按出貨量排序。

液晶電視出貨量環比下降，符合正常的季節模式，即銷量在第四季度的假日季節達到高峰，然后在次年的第一季度降到低谷。多數液晶電視品牌利用第一季度來清空舊型號產品庫存，為新產品騰出空間。

第一季度推出的許多具有增強功能的新型號，符合2010年的產品趨勢。隨著新款多功能型號加入到產品組合，美國市場上的液晶電視平均銷售價格在2010年第一季度從2009年第四季度的774美元上升到830美元，上漲7%。在總體價格走勢是逐季下降的情況下，這種上漲十分突出。

同時，2010年美國液晶電視市場將快速從傳統的CCFL背光轉向LED背光。2010年美國市場LED背光液晶電視出貨量預計從2009年的110萬臺增長到770萬臺。2010年，LED背光將占美國總體液晶電視出貨量的23.4%，接近四分之一，而2009年只有3.4%。

除了LED背光型號，互聯網驅動電視(IETV)正在吸引消費者的興趣，預計2010年美國市場出貨量將從2009年的690萬臺上升到1180萬臺。

第一季度購買新電視的美國消費者中，26.8%表示其新電視與互聯網相連，或者是通過電視的內部功能上網，或者是通過數字視頻盒或游戲機等外部設備上網。該比例高于2009年第四季度時的24.3%。將來，IETV將在電視中的互聯網連接中占有更高的比例。目前，消費者訪問的最受歡迎的內容類型包括電影和社交服務。

3D電視3月份首次在市場中推出，由于熱情的早期接受者越來越多，預計2010年美國市場出貨量將達到145萬至150萬臺。