- 全球的消費(fèi)者在電視降價折扣刺激下展現(xiàn)十足購買力
- 發(fā)展中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出
- 消費(fèi)者對于標(biāo)價的高度敏感造成平面電視出貨平均尺寸成長趨緩
- 2009年全球電視市場出貨成長2%，達(dá)到2億1千1百萬臺
- 液晶電視在2009年的出貨成長率高達(dá) 37%，更勝于2008年的34%
- 2009年全球電視市場第四季出貨相對于2008年第四季成長17%
發(fā)展中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達(dá)到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數(shù)量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點(diǎn)來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。另外，2009年促成平面電視強(qiáng)勁增長的ㄧ個主要動能是電視機(jī)平均銷售單價的下滑，下滑原因一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。
DisplaySearch也觀察到消費(fèi)者對于電視機(jī)販賣標(biāo)價的高度敏感也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價降幅高達(dá)24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計以來最大的跌幅。
『2009年出乎預(yù)期的成長象征了消費(fèi)需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費(fèi)者也改變了其對性價比的看法。』DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，『我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的LCD TV，而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預(yù)算妥協(xié)?！凰M(jìn)一步補(bǔ)充，『對 LCD TV 而言, 尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果便是，即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進(jìn)的技術(shù)如LED Backlight或Internet Connection等等， 40寸以下的銷售量成長仍舊超過了40寸以上的大尺寸?！?br />
表1: 2009年第四季全球電視按應(yīng)用技術(shù)別出貨量與成長率（單位：千臺）
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Technology
|
Q4''''09
Units |
Q4''''09
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
LCD TV
|
50,726
|
74.8%
|
35%
|
50%
|
|
PDP TV
|
4,723
|
7.0%
|
31%
|
6%
|
|
OLED TV
|
0.4
|
0.0%
|
193%
|
-33%
|
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CRT TV
|
12,313
|
18.2%
|
-10%
|
-37%
|
|
RPTV
|
51
|
0.1%
|
55%
|
-56%
|
|
Total
|
67,813
|
100%
|
24%
|
17%
|
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達(dá)到所有LCD TV出貨數(shù)量的 4%，但銷售金額達(dá)到 11%以上。
DisplaySearch也開始統(tǒng)計全球?qū)嶋H搭載LED Backlight的液晶電視整機(jī)出貨，并按品牌、直下式LED、側(cè)光式LED、尺寸、分辨率、面板驅(qū)動頻率等細(xì)分。LED backlights 對液晶面板而言不是一個新的發(fā)明，但成本下降快速讓更多的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，同時也提供越來越多的吸引消費(fèi)者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質(zhì)更佳等等。2009年LED-backlit LCD TVs 與傳統(tǒng)CCFL-backlit的價差依舊相當(dāng)高，DisplaySearch預(yù)期2010年將會伴隨LED Backlight 的大量出貨而價差降低。 2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達(dá)到所有LCD TV出貨數(shù)量的 4%，但銷售金額達(dá)到 11%以上，尺寸越大消費(fèi)者對于LED背光的價差接受度也越高。
Samsung 在2009年第四季的全球電視市場占有率創(chuàng)下新高。
以銷售金額統(tǒng)計，Samsung 在2009年第四季的全球電視市場占有率達(dá)到23.6%，并創(chuàng)下新高(附表2). 三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領(lǐng)導(dǎo)地位、完整且堅強(qiáng)的產(chǎn)品尺寸布局、以及在先進(jìn)技術(shù)與規(guī)格如LED Backlight, 超倍頻驅(qū)動等等的領(lǐng)導(dǎo)地位，這些也造成了三星的電視平均實際銷售單價高于其它品牌。Samsung 已經(jīng)連續(xù)超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達(dá)到了 22.6%。
LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五名之中LG是成長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強(qiáng)力促銷與積極推出產(chǎn)品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達(dá)到了 13.2%，較2008年整整成長了2個百分點(diǎn)。
Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市占率為 11.5%, 相較于2009年第三季的9.9%有所提升。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長最強(qiáng)的。然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個百分點(diǎn), 并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。DisplaySearch觀察大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。
表 2: 2009年全球前五大電視品牌出貨金額市占率與成長率
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Rank
|
Brand
|
Q3''''09
Share |
Q4''''09
Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
1
|
Samsung
|
21.9%
|
23.6%
|
33%
|
13%
|
|
2
|
LGE
|
12.9%
|
13.0%
|
24%
|
20%
|
|
3
|
Sony
|
9.9%
|
11.5%
|
43%
|
-18%
|
|
4
|
Panasonic
|
9.2%
|
8.0%
|
8%
|
-3%
|
|
5
|
Sharp
|
5.7%
|
5.4%
|
15%
|
-23%
|
|
|
Other
|
40.4%
|
38.6%
|
18%
|
13%
|
|
|
Total
|
100%
|
100%
|
23%
|
5%
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Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
