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    平板電視掀開新格局 進入價格競爭的時代

    發布時間:2010-02-10 來源:電子工程世界

    機遇與挑戰:

    • 目前,電視產業已經從CRT時代步入平板時代,并向后平板時代快速邁進
    • 進入平板電視時代,原有的競爭模式已經被打破,進入價格競爭時代


    市場數據:

    • 奧維咨詢(AVC)的研究表明,中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬臺



    目前,電視產業已經從CRT時代步入平板時代,并向后平板時代快速邁進,這將掀開國內彩電業的競爭新格局。進入平板電視 時代,原有的競爭模式已經被打破,進入價格競爭 時代。

      日前,長虹、海信、創維、康佳、TCL、京東方、三星等彩電廠商齊聚北京,論道中國平板電視產業從無到有、從小到大的第一個10年。

      對彩電廠商來說,2000-2009年是中國平板電視產業發展的黃金10年。坐擁全球最大的用戶群,中國一直是世界消費電子廠商關注的焦點,而平板電視已經從中國電視產業的配角變為主角,市場家電報價 零售規模近幾年一直穩定在3000萬-3500萬臺之間。

      奧維咨詢(AVC)的研究表明,中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬臺,有望全面取代北美,成為全球最大的平板電視市場。

      目前,電視產業已經從CRT時代步入平板時代,并向后平板時代快速邁進,這將掀開國內彩電業的競爭新格局。創維集團執行董事、副總裁楊東文說:“進入平板電視時代,原有的價格競爭模式已經被打破,進入破壞性競爭時代。”

    新競爭時代到來

      技術發展之快往往出人意料,2009年,平板電視正式取代CRT電視成為行業主流,與此同時平板電視行業開始新一輪技術革新,LED 電視和互聯網電視 成為平板發展新趨勢。TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐說:“通過多年的技術革新,互聯網時代已經到來?;ヂ摼W電視的崛起,與黑白電視向彩色電視、CRT電視向平板電視的轉型相比,意義更為重大,將是彩電業數十年未遇的大變局。”

      同時,在國家政策引導下,平板電視下鄉和“節能惠民工程”受到國內彩電廠商推崇,三四級市場成為行業增長的主要來源。

      為了突破中國平板電視行業在上游資源上的瓶頸,自2006年開始,以海信為開端,國內電視整機企業相繼開始涉足模組制造領域,到2009年,已經建立年生產規模超過2000萬臺的模組生產線。2009年下半年,在國家拉動內需政策的引導和《電子信息產業調整和振興規劃》的指導下,國內開展了以京東方、龍騰和TCL為代表的高世代線面板投資與建設熱潮。

      目前,康佳在昆山設立模組廠,并實現了模組整機一體化制造的優勢。此外,康佳模組整機廠緊鄰龍騰光電面板廠,大大降低了物流成本,也讓康佳平板電視在市場的競爭力更為明顯。奧維統計數據表明,康佳平板電視的銷量增長超過30%。

      新技術生命周期越來越短,CRT電視全面普及歷經幾十年的發展,平板電視從出現到取代CRT電視成為市場主角只經歷10年,在下一個10年,“電視產業將進入破壞性競爭時代,方向是多向的,互聯網電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能。”

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