機遇與挑戰：

• 內需拉動中國本土平板電視市場總體持續增長
• 平板電視出口將出現逆市上揚的喜人局面，保持兩位數增長
• 國產電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢，提升了話語權
• 2009年，平板電視的主流規格（46~52寸）繼續朝著大尺寸進化
• 2009年將會迎來LED背光源的普及期
• 節能環保成平板電視產品發展的新趨勢
• 互聯網電視是企業的一個推廣方向

市場數據：

• 2009年，平板電視需求絕對量將達到1520萬臺，相比2008年增長24.6%左右
• 2009年整個中國彩電市場零售規模有望達到3625萬臺的新高，相比2008年增長1.9%左右。
• 2003~2008年，液晶年均復合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度

平板電視產業是一個讓人歡喜讓人激動的產業。

盡管在這一兩年中，中國平板電視產業經歷了太多的悲喜交集，艱難曲折如南方雪災、汶川大地震、三鹿奶粉導致的中國品牌整體誠信事件以及全球性的金融危機，令人振奮如2008北京奧運會勝利召開、神七成功發射、藍光格式之爭結束、央視開通免費高清電視頻道、國家25億元支持地面數字電視發展、閃聯標準晉級國際標準、國產彩電品牌逆市增長、家電下鄉工程順利實施……再加上200Hz四倍速驅動技術、LED背光源技術、自然光技術等眾多新技術在平板電視新產品中的不斷應用，使我們通過平板電視產業不斷看到新的驚喜和希望。

那么，在2009~2010年，平板電視產業將會出現什么樣的走勢和新變化呢？且看由美國《TWICE》中文版，《TWICE中國》聯合《TWICE中國》專家顧問委員會傾力推出的“2009~2010年平板電視最新產業10大趨勢”。

1、內需拉動中國本土平板電視市場總體持續增長

受金融危機的影響，再加上包括夏普、三星在內的強勢外資電視廠商競爭，中國本土平板電視品牌市場增速放緩，但受中國政府保增長，擴大內需，家電下鄉，產業振興規劃，等政策的刺激效應，再加上產品價格下降和消費者需求的增加，總的來說，2009~2010年中國本土平板電視品牌的市場整體規模繼續擴大，2009年，平板電視需求絕對量將達到1520萬臺，相比2008年增長24.6%左右；而包括CRT電視在內，2009年整個中國彩電市場零售規模有望達到3625萬臺的新高，相比2008年增長1.9%左右。

2、平板電視出口逆市上揚

盡管2008年末引發的金融危機使平板電視出口受到抑制，消費預期降低，但是受不少外資電視品牌如三洋，東芝等的退市影響，再加上歐洲市場、非洲市場以及東南亞市場的新機會點來臨，使中國本土平板電視品牌迎來一個全新發展機遇，盡管CRT電視將大幅下降，但平板電視出口將出現逆市上揚的喜人局面，保持兩位數增長。

3、國產品牌消除資源短板，提升話語權

隨著海信，康佳，TCL，長虹等國產電視品牌在液晶模組方面的布局，再加上面板領域的高競爭，國產電視企業得到了奇美，友達，LGD等面板企業的重點支持，并形成一榮俱榮，一損俱損的利益聯盟，國產電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢，提升了話語權，國產品牌的市場份額也有望在2009年底得到進一步提升，并占據超過60%的市場份額。

4、超大屏幕市場放量增長，中間尺寸再度萎縮

提起買電視，絕大多數消費者第一個想到的就是買多大的，然后才會想起買多少錢的，買什么牌子的。這就說明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。同時，按照平板電視的尺寸成長規律，每2年會形成一個新的大尺寸量級，而46~55寸的平板電視已經渡過了前兩年的市場培育期，再加上2009年上游企業在7.5代線和8代線的相繼投產，因此在2009年，平板電視的主流規格（46~52寸）繼續朝著大尺寸進化是一個可以預料的結果。隨著第二次“家電下鄉”政策的落實，為小尺寸平板電視（主要為32寸以下液晶電視）進入三、四級平板電視市場提供了有利條件。而原來占據主要位置的32~37~40寸，在兩頭擠壓下，其市場份額將適當萎縮。

5、數字一體機放量增長

在2008年奧運會的帶動下，數字電視一體機市場啟動，盡管由于高清節目的數量有限，數字電視一體機在2008年概念大于市場，一體機購買也是以升級換代為主，購買趨向于大尺寸，但在2009年，國家財政將投入25億元發展地面數字電視，在3年內實現對全國地面數字電視信號的覆蓋。另外，國家規定要在2015年用高清數字信號全面取代模擬電視信號；而在節目質量方面，地面數字廣播不僅能接收標準清晰度的節目，還能支持最高到1080I的高清節目，效果毋庸置疑。從另一方面，隨著一體機的市場價格大幅下調，甚至接近于同等普通平板電視的價格，再加上一體機用戶的整體使用滿意度高達78%，為未來一體機的普及打下了良好基礎，在上述利好因素的刺激下，必然會引發數字一體機呈現爆發性的增長，其中長虹、東芝、LG，海爾等都有主打的數字一體機產品，清華同方和TCL還推出了三模一體機，兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機產品。[page]

6、LED電視普及，機身將更輕薄

超薄的機身設計讓懸吊安裝成為可能，瘦身后的平板電視將在帶來更有沖擊力的視覺效果同時，也能更好的起到裝飾家居環境、降低安裝要求，使超薄早在2008年的平板電視領域已經成為時尚產品的代表。

另外，由于LED背光源技術在2008年已經開始被應用，再加上發光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個全新的高度，比如色域范圍更廣、對比度更高、使用壽命更長、機身更超薄等，由于此技術的好處眾多，隨著技術日漸成熟，眾廠商的研發力度加大，不論外資品牌還是國內品牌都有眾多的超薄平板電視出現，比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預測在2009年將會迎來LED背光源的普及期，將會有較多的產品展現在我們眼前，當然價格方面也會逐漸趨向平民化。

7、節能環保成平板電視標配

隨著消費者對健康生活的日益重視，節能環保成平板電視產品發展的新趨勢，包括面板供應商在內的幾乎所有平板電視產業商，對于自己的新產品在節能降耗、舒適、無公害等節能環保方面更加關注，并不斷做出改進，而更加環保的新技術、新材料也都應用到平板電視產品上，如提高模組的發光效率，有效地降低能耗，外殼材質應用環保產品，綠色觀念將更加深入人心。

8、互聯網電視日漸流行

隨著三網融合、產品的3C化發展，以及互聯網的廣泛普及，用戶也開始由看電視到用電視方向轉變，平板電視廠商也越來越多的將電視與互聯網結合起來，以尋求更多的娛樂方式提供。我們預測互聯網電視是企業的一個推廣方向，互聯網的融合性、產品性能的提高將是互聯網電視努力的方向，讓電視真正實現不僅僅可看還可以用的娛樂設備，如下載電影、玩互動游戲、新聞搜索等等。

9、倍速驅動技術增長提速促液晶電視全高清化

2009年，由于全高清液晶電視代表著發展方向，預期將在40英寸以上的大尺寸領域占有所有的市場份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問題導致的液晶電視的動態清晰度難以達到一個讓人滿意的水準這個問題，液晶電視產品中就出現了100Hz倍速驅動技術。這種技術主要通過在原始信號的每2幀圖像間插入一個新的畫面，達到單位時間內顯示畫面的數量提升一倍的目的，由于畫面幀率得到了提升，就會讓觀眾觀看快速移動的物體時，感覺畫面更加流暢，拖尾問題變得不再明顯。100Hz倍速驅動技術成為2009年液晶電視中端產品的標配，全面解決液晶電視的拖尾現象，隨著索尼的200Hz四倍速驅動技術的誕生，2009~2010年，倍速技術在再次倍速的基礎上，將引來真正的普及潮。

10、液晶一枝獨秀，等離子能耗降低1/5

2003~2008年，液晶和等離子保持了增長勢頭，特別是液晶一直是高歌猛進，年均復合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度。而在等離子行業，由于英國政府可能會根據歐盟相關規定出臺措施，禁售大屏幕高耗能等離子電視。面對政府嚴格環保舉措，等離子廠商只能加大研發力度，將等離子能耗降低。