機遇與挑戰：

• 數碼產品的市場下滑
• 數碼單反相機逆市上漲

市場數據：

• 單反相機市場銷量為75.2萬臺
• 銷售額為45.9億元，同比增長29.3%

2008年，在全球經濟不景氣的環境下，很多數碼產品的市場受到了較大的挑戰。MP3市場在急劇下滑，MP4播放機、數碼相機、GPS等產品表現得不溫不火，有些數碼產品則增長勢頭比較強勁，特別是數碼單反相機在2008年仍逆市擴張。

賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國數碼單反相機市場銷量為75.2萬臺，同比增長52.2%，銷售額為45.9億元，同比增長29.3%；而同期的消費級數碼相機市場銷量增長才8.0%。2008年由于各大數碼相機廠商為能在數碼單反相機市場拔得頭籌，爭相發動價格戰，使數碼單反相機的價格直線走低、需求量也有明顯增加。入門級數碼單反相機以嶄新的定位形象登上了消費電子市場的舞臺，博得了廣大消費用戶的關注，且在產品競爭上新品頻出，消費需求增長明顯，數碼單反相機的平民化趨勢在進一步加速。

綜合中國數碼單反相機目前的市場現狀和數碼影像本身的發展特點，賽迪顧問預計未來中國數碼單反相機的市場發展趨勢主要表現在以下幾個方面：

數碼單反相機的高利潤與潛在巨大市場份額極大刺激了制造企業的資本運作，行業巨頭紛至沓來勢要分得一杯羹。在目前全球消費電子市場存在較大不確定性的情況下，數碼相機市場增長在進一步減緩，利潤進一步萎縮，各大數碼相機廠商進軍單反市場，也是利潤目標擴大化的產物。而通過價格親民路線可以推動更多的用戶去購買數碼單反相機，也可以更好的吸引用戶進入專業領域，借此可以推動鏡頭等其他配件的銷售增長，在這個概念下，各家廠商將入門單反作為一個發展專業單反市場的一種策略。盡管機身大幅度降價，但鏡頭等很多配件仍然保持較高利潤。由于數碼單反相機的成像是采用單鏡頭反光的原理，因此在鏡頭上的投入可升級產品成像效果，例如尼康D40單反系列、佳能EOS系列及索尼α系列在此過程中均有此后續鏡頭消費的潛在需求。可見，企業在推動入門級數碼單反相機是在拉動需求的基礎上延續潛在需求市場，這也使得很多入門級數碼單反相機極其平民化，成為廠商進一步拉高利潤的策略，成為數碼影像市場未來重要的增長點。

隨著技術的發展和進步，數碼影像系統本身也在發生著變化，入門單反的進一步走低，全畫幅數碼單反繼續向前邁進，數碼單反相機必將在數碼影像的舞臺上成為最重要的一支力量。一個行業發展到成熟階段之后，同質化競爭是難免的，在數碼影像產業領域，可以看到這種趨勢。技術是高額利潤的根本，也是推動廠商研發的動力，數碼影像產業發展至今，可以看到無數廠商為突破瓶頸而做出的努力，通過這些新產品能夠略窺一些未來發展的方向。2008年，在數碼單反相機的道路上，少了前幾年柯尼卡美能達、瑪米亞、勃朗尼卡這些老牌相機企業，索尼、松下等力量的加入使得入門單反更加平民化，佳能和尼康還是把持著數碼單反相機市場的兩極。2008年，全畫幅數碼單反相機向普及化的道路又邁近了一步。盡管APS畫幅的數碼單反仍占據著主流的位置，但全畫幅之勢已不可避免。

展望未來，中國數碼單反相機將有著巨大的發展潛力。由于目前基礎還比較少，未來，將會有很多中國的消費者都是第一次購買數碼單反相機，而他們的品牌意識相對淡薄。現如今，不斷涌現的攝影網站和圖片博客正在擴大用戶的視野。消費者將更加重視直接從網絡那里獲得的信息，而不是廠商發表在媒體上的廣告和評測文章。這種消費者行為的變遷使得論壇和博客類型的攝影網站方興未艾。未來，這些專業的攝影類網站將繼續扮演很多單反相機用戶購買產品的重要參考。而對于單反相機廠商而言，重新思考如何更有效地接觸這些善于利用網絡資源的入門消費者，將是一個重要的品牌傳播渠道。