機遇與挑戰：

• 全球經濟衰退及32寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力
• 采用更高效率發光技術，使得面板亮度更高而耗電量較低，將可降低等離子面板成本
• 日后將只有Panasonic、Samsung SDI與LGE三家供貨商

市場數據：

• 2008年第四季全球等離子面板出貨量僅達380萬片，與2007年同期相比下滑12%
• 2008年全球等離子面板出貨量達1千510萬片，較2007年成長26%
• 全高清（1080p）等離子面板在第四季出貨量達到96萬片

在過去幾個季度里由于32寸等離子電視在開發中國家銷售成績不錯以及大尺寸等離子電視售價下滑至較合理水平，使得等離子面板出貨量成長非常強勁。然而由于全球經濟衰退及32寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力，

2008年第四季全球等離子面板出貨量僅達380萬片，較第三季下滑8%，與2007年同期相比下滑12%，同時這也是等離子面板自2007年第二季以來首次年成長率下滑。2008年全球等離子面板出貨量達1千510萬片，與DisplaySearch在2008年年出估計非常接近，較2007年成長了26%。從廠商別來看，Panasonic是唯一一家在第四季度年成長率為正值的公司，同時該公司出貨量市占率高達47%；Samsung SDI與LGE以26%及20%市占率分居第二及第三名。至于面板出貨金額方面，由于面板價格劇烈的下幅使得2008年第四季出貨金額較第三季下滑13%，與2007年第四季相比則下滑了21%，不過2008年全年出貨金額仍較2007年成長6%。

底下摘要2008年第四季等離子面板出貨結果重點:

• 全高清（1080p）等離子面板在第四季出貨量達到96萬片，也是歷史以來新高水平，出貨量市占率達25%；其中Panasonic為最主要供貨商，出貨量市占率達78%，Samsung以12%市占率居次；
• 由于經濟不景氣影響了大尺寸電視銷售，50寸等離子面板出貨量市占率僅達27%，較第三季下滑2%；而42寸面板由于價格持續下滑，也讓消費者由50寸轉而考慮42寸電視，使42寸面板出貨量市占率由第三季49%上升到53%；
• 在2007年第四季到2008年第三季之間，32寸面板一直都有二位數市占率，不過由于32寸液晶電視面板價格崩盤，嚴重影響到32寸等離子面板出貨。第四季32寸等離子面板出貨量僅有26萬片，較第三季下滑47%，與2008年第一季最高出貨紀錄53萬8千片相比相去甚遠。

2008年全球等離子面板出貨量達到1千510萬片，較2007年成長26%，同時全高清面板出貨持續增加中。DisplaySearch 顯示技術與材料研究總監 YS Chung指出，全高清等離子面板的推出對于提高等離子陣營與LCD陣營的競爭力有一定的幫助。不過YS Chung也提到由于金融危機與需求不振，使得許多等離子生產線關廠，目前很難看出2009年等離子出貨量是否會有正成長，同時與液晶電視的競賽也往上提升到50寸以及以上尺寸等級，預估2009年等離子面板出貨金額將會是負成長。

不過YS Chung也表示2009年主要等離子廠商已經采用更高效率發光技術，使得面板亮度更高而耗電量較低，這樣一來使得廠商可以使用較低電壓與減少部分零組件，將可降低等離子面板成本，這對于2009年等離子市場來說是一正面消息。

從廠商別來看，2008年Panasonic以36%市占率穩居出貨量冠軍，Samsung SDI以29%居次，接下來是LGE的27%。由于Hitachi及Pioneer都將在今年上半年停止生產等離子面板，因此日后將只有Panasonic、Samsung SDI與LGE三家供貨商。

表一: Q3’08與Q4’08等離子面板按供貨商別出貨金額市占率與年成長率

以上主要摘要說明2008年第四季與2008年全球等離子面板出貨結果，數據主要摘錄自DisplaySearch Global TV Shipment Report。