機遇與挑戰：

• 今年電子書市場將進一步發展

市場數據：

• 2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到150萬臺
• 和2011年相比增幅達到24.5%

亞馬遜的電子書kindle雖然尚未進入中國市場，但在國外市場早已是大紅大紫。在國內市場，包括漢王、盛大等廠商早已進入這一領域，但電子書仍遠未到普及的程度。不過，今年似乎電子書市場會有更大的變化。前日，知名咨詢機構IDC發布報告稱，今年電子書市場將進一步發展，預計今年中國電子閱讀器的出貨量有望達到150萬臺。

IDC中國個人系統研究部研究經理薛淼表示，“中國擁有數量非常龐大的個人消費群體。近年移動互聯網飛速發展，電子商務得到普及，消費者特別是年輕一代的消費習慣、對消費類電子產品的認知和使用偏好都在發生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源。”IDC預計，2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到150萬臺，和2011年相比增幅達到24.5%。

讓IDC對今年電子書市場看好的原因之一，是今年有更多的廠商加入到了這一領域的競爭當中。

“2012年，從電子書以及電子出版物市場的增長來看，將會是高速發展的一年。一方面，目前年輕一代人群對正版電子出版物的認知和接受程度增加；另一方面，電子書制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價明顯較傳統紙質出版物具有競爭優勢，也易于被消費者接受。”薛淼表示，2012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉型，可能極大推動電子出版物市場的高速增長，如當當網、京東商城、亞馬遜（中國）均紛紛開始加入這一市場的角逐，電子出版物的井噴式發展必然帶動電子閱讀器的加速增長。不過，薛淼也同時表示，電子閱讀器市場的潛在風險因素依然很多，比如平板電腦、智能手機特別是大屏幕智能手機這些智能終端的高速增長，“和這些產品相比，電子閱讀器產品的功能相對單一，這或將是阻礙這一市場發展的因素之一。”