機遇與挑戰：

• 有線機頂盒增速放緩
• 智能機頂盒短期難成規模 
• 高清交互機頂盒將成為市場主流

• 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬臺
• 一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%

有線機頂盒增速放緩 

2012年，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平。 

2011年，我國機頂盒市場呈現出平穩增長態勢，其中以有線機頂盒市場的增速放緩最為明顯。各省市的城區數字化整體轉換已基本完成，但在農村、鄉鎮等郊區，網絡環境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾，有線機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“我國機頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運營成本及有線高清交互機頂盒的成本，部分地區的有線電視網絡運營商在推廣高清交互機頂盒時采用的是銷售、促銷的模式；二是我國IPTV平臺的對接與合并不順利影響了IPTV的機頂盒市場；三是有線及直播星機頂盒的產業鏈競爭還不是很充分。” 

事實上，經過前幾年的發展，我國有線機頂盒市場的原有基數已經比較大，有線電視的數字化步伐逐漸放緩，想要進一步擴大用戶規模并非易事，尤其是在廣大的農村、鄉鎮等郊區。如此一來，直播星機頂盒將成為有線機頂盒的有效補充，惠及農村百姓。但在2011年，“直播衛星戶戶通”工程還處于試點階段。 

根據格蘭研究的預測數據，2012年，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平；按照“戶戶通”的相關規劃，衛星機頂盒將約有5000萬臺的增量；IPTV機頂盒也會實現翻倍增長；OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經理韓凌在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“就目前市場情況來看，高清機頂盒的出貨量正持續增加，但標清機頂盒仍是主導，另外，雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年，隨著三網融合第二批試點擴容，中國機頂盒市場有望實現突破，在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來，高清業務和應用的推陳出新使高清機頂盒市場不斷升溫。在政府和當地運營商的大力推動下，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不過，數字化平移的前期，運營商向用戶提供的機頂盒大多是標清基本型機頂盒，有線高清機頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來，標清機頂盒向高清機頂盒的升級過程暴露出的最大問題是行業缺少增值業務服務提供商這樣一個環節。她說：“雖然基于高清機頂盒的新業務不斷涌現，但還處于開發引入階段，再加上內容源和操作上的問題，商業模式上的可行性仍有待檢驗。” 

隨著更多的有線網絡運營商期待高清二次整轉，高清機頂盒在出貨量中的比重將會持續增加。在吳純勇看來，三網融合試點地區的工作不斷向前推進，將直接刺激有線電視網絡運營商通過多種模式把高清交互機頂盒送到用戶層面。未來無論是有線機頂盒還是IPTV機頂盒都將以高清為主，機頂盒的功能會越來越多，相應外接設備及接口也會越來越多。 

智能機頂盒短期難成規模 

集上網、影音娛樂、應用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數字家庭的兩種主要實現方式。2011年，智能電視市場異軍突起，智能操作系統也成為開發智能機頂盒的核心。目前，高端機頂盒正向智能化方向演進，集上網、影音娛樂、應用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產品。不過，娛樂功能仍是智能機頂盒最重要的功能，而其在醫療、安全、教育等方面的商業模式還有待進一步探索。 

在專家看來，基于開源操作系統的智能機頂盒短期內還難以形成一定的市場規模。絡達咨詢總經理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機頂盒的技術正慢慢成熟，其相關制度也會逐步規范，未來應用空間很廣，但是目前還沒到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現也讓人們為“智能機頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過一體機，用戶不但解決了機頂盒的連線問題，還減少了購買機頂盒的資金投入，這一模式在歐美國家已經普及。在彭勇看來，一體機主要是針對高端用戶群體和一部分消費者更新換代的需求，從全國來看，目前一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%，“取代”將是一個漸進的過程，“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。 

韓凌也認為，隨著電視機屏向更加纖薄的方向發展，電視機屏將越來越成為一個純粹的顯示器，并且顯示屏的更新換代速度遠落后于應用軟件的發展速度，而由此分離開來的軟件系統必須由機頂盒來承載。不難看出，隨著技術的不斷進步，機頂盒的性能將越來越向PC靠攏，帶有操作系統的高清交互機頂盒未來將逐步發展成家庭媒體中心。