機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力搶占智能手機(jī)市場(chǎng)
• 市場(chǎng)上銷售的智能手機(jī)呈現(xiàn)兩極分化局面

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年華為智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)2000萬(wàn)
• 2011年三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)2390萬(wàn)部

眾多廠商相繼扎堆

在諾基亞、索尼愛立信等國(guó)際巨頭表現(xiàn)平平的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻不約而同地開始發(fā)力。不論是從2G時(shí)代一直堅(jiān)持下來(lái)的華為、聯(lián)想，還是曾經(jīng)沉浮多年的海爾、康佳、TCL，紛紛高調(diào)宣布今年要瘋狂搶占智能手機(jī)市場(chǎng)。“后蘋果時(shí)代”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是重新殺了回來(lái)還是又一次曇花一現(xiàn)?

眾多廠商齊“回歸”

在日前舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，老牌國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、聯(lián)想移動(dòng)紛紛高調(diào)亮相，推出各自的新主打機(jī)型，并在功能上大做文章。

最引人矚目的是華為的最新力作Ascend P1 S智能手機(jī)，其厚度僅為6.68mm，刷新了業(yè)界超薄手機(jī)紀(jì)錄，一舉成為全球最薄智能手機(jī)。同時(shí)，憑借64.8mm的寬度、1.5GHz德州儀器(TI)OMAP 4460 Cortext-A9雙核處理器及華為軟件優(yōu)化處理技術(shù)，Ascend P1 S再創(chuàng)兩項(xiàng)“世界紀(jì)錄”。此外，Ascend P1 S還是目前世界上最緊湊的4.3英寸大屏手機(jī)，它的寬度只有64.8mm。

據(jù)悉，華為Ascend系列產(chǎn)品將于今年3月底在中國(guó)和亞太、歐洲、北美、中東等地區(qū)上市。其中，3月份率先上市的產(chǎn)品將是厚度為7.69mm的 Ascend P1，而全球最薄智能“機(jī)王”Ascend P1 S也將在4月登場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)已成為華為終端全球發(fā)貨量持續(xù)增長(zhǎng)的主要元素。2011年，華為終端全球銷售收入突破67億美元，發(fā)貨量突破1.5億臺(tái)，均較去年大幅提高，其中智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。

不僅是華為，前不久，海爾、康佳、長(zhǎng)虹、TCL等在手機(jī)領(lǐng)域沉浮多年的家電巨頭又不約而同地再次發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。

或許是巨大的市場(chǎng)吸引力讓這些不管是一直在堅(jiān)持還是消失了一段時(shí)間的廠商又有了重整旗鼓的想法。咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analyics最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到2390萬(wàn)部，超越單季出貨量2330萬(wàn)部的美國(guó)，首度成為以出貨量計(jì)的全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

業(yè)界看法褒貶不一

對(duì)于此次國(guó)內(nèi)廠商相繼發(fā)力，業(yè)界也有不同的看法。北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院信息經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任曾劍秋表示，中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)是目前世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)，也是發(fā)展增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。我們本土的一些企業(yè)像華為、中興還有聯(lián)想在智能手機(jī)的生產(chǎn)方面都有了很大的發(fā)展和進(jìn)步。

此外，中國(guó)提出的4G標(biāo)準(zhǔn)很快將在國(guó)際電聯(lián)會(huì)上被確認(rèn)為第四代移動(dòng)通訊標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了原來(lái)的三大3G標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于中國(guó)通信業(yè)是很難得的機(jī)會(huì)。

據(jù)瑞銀最新發(fā)布的報(bào)告分析，盡管低端智能手機(jī)的CPU處理速度、內(nèi)存存儲(chǔ)容量和觸摸屏的敏感度遠(yuǎn)遜于iPhone 等高端智能手機(jī)，但低端智能手機(jī)的性能已經(jīng)足以運(yùn)行大多數(shù)流行的應(yīng)用程序，這為中國(guó)普通手機(jī)用戶提供了不同于功能手機(jī)的全新體驗(yàn)。

不過(guò)，也有專家持相反意見。“國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)太缺乏品牌影響力。”飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛一針見血地指出。產(chǎn)品同質(zhì)化、“山寨”成風(fēng)缺乏創(chuàng)造性依舊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板。

此外，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)對(duì)于Android平臺(tái)的過(guò)分依賴雖然拉低了產(chǎn)品的平均價(jià)格，但單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也使利潤(rùn)迅速下降。
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市場(chǎng)前景有待檢驗(yàn)

目前，市場(chǎng)上銷售的智能手機(jī)呈現(xiàn)兩極分化局面，一種是洋品牌主打的高端手機(jī)，另一種則是以國(guó)產(chǎn)品牌為主的低端手機(jī)。而這樣的局面也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在機(jī)遇與困難中前行。

一臺(tái)名為飛炫G10的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)價(jià)格更是跌破了500元。這款外觀、手感、尺寸，做到像極了蘋果iPhone4的手機(jī)，采用工廠直銷的方式，在出廠價(jià)上只加5元，只賣378元。此舉一時(shí)間在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。

消費(fèi)者趙先生表示：“女兒上大學(xué)了，準(zhǔn)備給她買部手機(jī)。不過(guò)要花兩三個(gè)月工資買蘋果，算了，還要過(guò)日子呢。”

有專家表示，低價(jià)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)普及開來(lái)，這一轉(zhuǎn)變將為以往較為昂貴的智能手機(jī)開辟一個(gè)全新的市場(chǎng)，并加大了蘋果等國(guó)外廠商面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這種低價(jià)戰(zhàn)略也幫助一些廠商斬獲了大量的市場(chǎng)份額。

飛炫手機(jī)營(yíng)銷總經(jīng)理徐彤說(shuō)，之所以能達(dá)到這個(gè)價(jià)格，是因?yàn)轱w炫G10采用了“手機(jī)直營(yíng)”的全新模式：工廠直達(dá)消費(fèi)者，減免掉省市層層代理的巨大費(fèi)用。同時(shí)，廠方總工程師李亞洲透露了其手機(jī)成本，項(xiàng)目開發(fā)費(fèi)、模具開發(fā)費(fèi)、入網(wǎng)費(fèi)及主板、顯示屏、電池等數(shù)十個(gè)硬件費(fèi)用，按5萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)計(jì)算，每臺(tái)成本價(jià)僅373元，378元正是給一線品牌的供貨價(jià)格。

瑞銀認(rèn)為，今年2000元將是國(guó)際品牌和本土自主品牌的價(jià)格分水嶺。國(guó)際品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)主導(dǎo)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額將從2010年的18%提高至2012年的36%，而2013年將達(dá)到42%。

國(guó)內(nèi)最大通信連鎖巨頭迪信通日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)迪信通智能手機(jī)的銷售量同比上漲了97%，千元智能手機(jī)成為消費(fèi)主力，不過(guò)仍是以洋品牌為主。

別再讓歷史重演

國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)短暫的風(fēng)光。2004年前三季度，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出口量超過(guò)400萬(wàn)部，大大超越了前一年。然而好景不長(zhǎng)，由于諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌大舉反撲收復(fù)失地，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額開始從巔峰下墜。

之前還在為國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖線、突破50%的市場(chǎng)份額而歡呼，可手掌還沒拍熱，馬上又集體“繳械”了。

此后又有了山寨機(jī)的曇花一現(xiàn)，不過(guò)，這仍然沒有擺脫國(guó)產(chǎn)手機(jī)一蹶不振的尷尬局面。除了華為、聯(lián)想等少數(shù)品牌一直在中低端市場(chǎng)堅(jiān)持以外，很多品牌開始銷聲匿跡。雖然一些廠商口里仍說(shuō)在堅(jiān)持，沒有放棄，但市場(chǎng)的表現(xiàn)很難讓它們?cè)谥Z基亞、摩托羅拉等國(guó)際巨頭面前有所表現(xiàn)。

當(dāng)蘋果iPhone和谷歌Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，手機(jī)市場(chǎng)格局又一次出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。諾基亞、黑莓帝國(guó)隕落，摩托羅拉寄人籬下，索尼愛立信退隱等，如此大的行業(yè)震動(dòng)讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商又看到了卷土重來(lái)的機(jī)會(huì)。

于是乎，海爾、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)又開始發(fā)力了。似乎巧合的是，它們不約而同地聲稱，憑借著背后集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，憑借多年來(lái)的品牌影響力。但這些夠嗎?一個(gè)企業(yè)有影響力并不一定每個(gè)業(yè)務(wù)都受市場(chǎng)認(rèn)可。此前的微軟和愛立信就是最好的例子。

更有像小米這樣的國(guó)內(nèi)廠商，剛剛涉足手機(jī)領(lǐng)域，其產(chǎn)品還沒鋪開市場(chǎng)，卻學(xué)起了蘋果的“饑餓營(yíng)銷”，難免會(huì)讓人覺得這只是一種炒作方式。

不可否認(rèn)，3G的加速，三網(wǎng)融合時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)了更多機(jī)遇。在這種大背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商確實(shí)應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，修煉“內(nèi)功”，別再讓歷史重演。