機遇與挑戰：

• 全球智能手機市場動蕩
• 智能手機供應鏈拉響警報

市場數據：

• 相較于2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上
• 宏達電也調降第4季營收目標到衰退約30%水平

全球智能手機市場劇烈動蕩，在宏達電無預警調降第4季財測目標后，北美感恩節智能手機銷售卻傳出佳音，國外手機芯片大廠表示，目前歐洲市場是殺價也未見需求量的急凍情形，北美市場則是敢殺價就有需求量的殘酷景象，造成品牌智能手機業者近期紛在北美市場啟動降價促銷機制，然隨著智能手機價格全面下殺，已讓先前守在高端智能手機市場的臺系品牌廠先行退場觀望，芯片供應商也擔心出現訂單急凍及砍價情況。

國外手機芯片廠指出，歐洲市場因債信問題遲未獲得有效解決，加上失業問題雪上加霜，已讓當地市場買氣急凍，幾乎可以用沒有需求來形容目前歐系手機客戶處境，相較于2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上，就可看出現階段歐洲手機市場營運困境。

全球智能手機市場動蕩 供應鏈拉響警報

全球智能手機市場陸續出現需求冷凍或殺價取量情況，讓供應鏈廠頗憂心。

手機芯片廠表示，面對歐洲市場殺價促銷也沒有需求量能涌出，當地需求彈性趨近于0情形，目前整個供應鏈幾乎都停下來，靜待歐洲市場如何解決大環境問題，這也造成訂單能見度始終模糊，且急單零星出現的窘境。

相較于歐洲市場需求急凍，北美市場情況就好一些，剛出爐的感恩節銷售佳績，顯示品牌業者已提前啟動降價促銷機制，并成功擄獲消費者芳心，凸顯北美市場仍有一定需求。不過，近期包括摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)、諾基亞(Nokia)及RIM接連降價取量動作，已重挫智能手機報價，拖累力守高端智能手機市場的宏達電暫時退場觀望，避免被誤殺作白工，而宏達電也直接調降第4季營收目標到衰退約30%水平。

國外RF芯片供應商也表示，感恩節熱賣商品出現越低價、越沖量現象，預期到圣誕節前夕，品牌業者壓低價格清庫存動作恐持續擴大，這雖有助于有效去化產業鏈庫存，并營造新一波庫存回補需求，但面對下游客戶這波流血輸出態勢，回頭過來對芯片砍價動作肯定不會太輕，這讓芯片供應商憂喜參半，喜的是客戶庫存降低，短期訂單回補需求可期，憂的是客戶若要求降價配合，芯片供應商恐難拒絕，對公司毛利率及獲利率都將成為負擔。

手機零組件廠認為，以近期客戶下單動作及12月訂單能見度看來，因鋪貨旺季已過，歐洲市場已呈現無量情況，北美市場則是低價有量，第4季客戶訂單能見度開始下彎，勢必會壓迫國內、外芯片供應商11、12月業績逐步下滑，所幸北美市場已先傳出銷售佳音，加上市場對2012年中國農歷年買氣也寄予厚望，預期屆時客戶可望出現回補庫存動作，然因客戶在第4季已初嘗降價促銷甜頭，2012年恐故技重施、要求降價，這將不利后續芯片價格走勢。