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    PC并非夕陽產業

    發布時間:2011-09-08 來源:Digitimes

    機遇與挑戰:

    • PC產業進入成熟階段后 開始出現巨大變動
    • 2012年PC產業前景 偏向樂觀

    市場數據:

    • 2011~2012年PC產業將呈現先蹲后跳態勢
    • 2012年下半將出現499美元Ultrabook


    PC產業在2011年經歷一波大動蕩,從宏碁董事會更換前執行長蘭奇,惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門,蘋果(Apple)執行長Steve Jobs轉任董事長,均顯示PC產業進入成熟階段后,開始出現巨大變動,廣達、仁寶等重量級NB代工廠對于此一轉變,紛評估危機就是轉機,面對2012年PC產業前景,除非總體經濟面出現大變化,否則均偏向樂觀。

    仁寶總經理陳瑞聰31日指出,PC非夕陽產業,市場競爭已轉趨健康、理性;廣達31日也強調接單策略將重質不重量。多家品牌PC業者透露,筆記本(NB)代工產業鏈從2011年展開反撲,拒接低毛利率訂單已成產業共識,因此,過去保3或保4的毛利率保衛戰,2012年將出現止跌回升。

    陳瑞聰強調,PC不是夕陽產業,任何產業進入成熟階段后,成長均會趨緩,不過,危機也是轉機,盡管市場憂心進入后PC時代,往年成長20~30%動能將消失,然PC市場不論品牌或代工領域均在進行整并,競爭者家數減少,業者也不再走低價砍單的老路,競爭更為健康,獲利成長轉機浮現。另外,廣達31日也表態,將不會為沖量而犧牲利潤。

    事實上,2011年下半起,NB代工訂單更集中在前3大廠廣達、仁寶及緯創,曾以低價接單模式威脅現有代工廠的鴻海、偉創力,逐漸淡出代工領域,其中,偉創力原本的惠普訂單轉移至緯創,預估第4季出貨量將放大;至于鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉至仁寶,競爭局勢改變,意謂PC產業流血殺價競爭結束。陳瑞聰透露,2012年訂單報價更為合理,代工產業毛利率已下探至谷底,2012年可望回升。

    針對2012年新產品推動力,廣達副董事長梁次震樂觀看待英特爾(Intel)Ultrabook,其為讓業界引領期待的產品,主要系因輕薄造型符合潮流,且效能遠優于過去機種。陳瑞聰則預期,2012年下半將出現499美元Ultrabook,對于傳統NB市場將有明顯推動力道。

    宏碁董事長王振堂曾預告,WIntel如同睡獅已經驚醒;陳瑞聰更指出,微軟(Microsoft)Windows 8將帶動產業換機潮,不論平板電腦或傳統NB均有刺激作用,尤其是商用平板電腦,Windows 8憑藉既有市場優勢,將會大幅成長,且由于平板電腦與傳統NB用途迥異,預估不會出現排擠效應。

    盡管NB業者相當看好2012年展望,然對于2011年下半市場表現仍趨于保守。梁次震指出,2011年下半2大NB消費熱潮,其中,返校換機潮需求遞延,主要是歐美經濟成長遲緩,以及學生族群采購轉向平板電腦,至于圣誕節購物旺季也可能出現遞延買氣。陳瑞聰則評估,從8月客戶訂單分析,2011年下半需求不強,品牌廠態度轉趨保守。品牌PC業者則認為,以目前資料來看,2011~2012年PC產業將呈現先蹲后跳態勢。

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