機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 高檔電視品牌面臨低端價(jià)值品牌的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價(jià)格降低了49美元

據(jù)IHS iSuppli公司的報(bào)告，高檔電視品牌面臨低端價(jià)值品牌的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng)，后者開(kāi)始提供以前僅見(jiàn)于昂貴型號(hào)的高端功能特點(diǎn)，而且價(jià)格要低得多。

1080p高清、120Hz刷新頻率和LED技術(shù)以前是索尼與三星等高端品牌的主打特點(diǎn)，而現(xiàn)在則出現(xiàn)在價(jià)值品牌的產(chǎn)品之中，尤其是在40-42英寸尺寸領(lǐng)域。但與高檔品牌不同，新來(lái)者選擇了低價(jià)路線。例如，Apex和Element等價(jià)值品牌，在全美國(guó)的Target和沃爾瑪商店推出了550美元的40英寸1080p/120Hz LED電視。相比之下，高檔品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格約為1100美元，是價(jià)值品牌的兩倍。

面臨這種壓力，高檔品牌開(kāi)始反擊。加州的Vizio曾自視為價(jià)值品牌，而現(xiàn)在則是高檔電視品牌之一。Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價(jià)格降低了49美元。平均價(jià)格為836美元，最低者為628美元，現(xiàn)在是市場(chǎng)中具有上述功能特點(diǎn)的價(jià)格最低的高檔品牌電視。

但總體來(lái)看，3D或互聯(lián)網(wǎng)連接尚未成為價(jià)值電視的主流功能，這是高檔品牌引以為傲的其它兩個(gè)特點(diǎn)。但I(xiàn)HS公司認(rèn)為，隨著價(jià)值電視改善質(zhì)量和提供先進(jìn)的功能特點(diǎn)，高檔品牌將必須不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，在專注于關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不能忽略價(jià)格因素。

高檔品牌與價(jià)值品牌在同樣的市場(chǎng)環(huán)境中激烈競(jìng)爭(zhēng)。IHS iSuppli公司的研究顯示，7月美國(guó)平板電視價(jià)格連續(xù)第四個(gè)月環(huán)比上漲。平均銷售價(jià)格為1150美元，比6月上升1.5%，但比2010年7月下滑9%，如圖所示。尤其是，今年上半年推出的新型號(hào)銷售增長(zhǎng)，在市場(chǎng)疲弱之際幫助支撐了需求。零售商也報(bào)告稱，由于價(jià)格較低，32英寸及更小尺寸的電視銷售情況改善。

在平板電視市場(chǎng)，7月LCD電視平均價(jià)格漲幅小于1%，上升4美元至1053美元。幾乎所有尺寸的價(jià)格都有所上漲，漲幅在1%至2%。也有例外，40-49英寸下跌1%至是1177美元；50英寸以上下跌不到1%至2423美元。

像LCD電視一樣，7月等離子電視比6月上升2%，達(dá)到1628美元。但與LCD不同的是，在LCD價(jià)格下跌的尺寸，等離子卻上漲。40-49英寸的等離子電視上升1%，50英寸及更大尺寸上漲3%。

在3D方面，3D LCD電視價(jià)格下降3%至2207美元，等離子3D電視下跌不到1%至1932美元。