機遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機盈利比例擴大

市場數(shù)據(jù)：

• 蘋果第二季整體蜂窩式手機市場營收利潤的貢獻達57%
• 三星第二季全球手機市場營收的貢獻度約為18%
• 智能手機出貨量第二季比上一季增10%

根據(jù)市場研究機構(gòu)Canaccord Genuity分析師T. Michael Walkley最新發(fā)布的報告，蘋果目前雖然在全球手機市場僅占據(jù)約5.4%的比例，但該公司在2011年第二季整體蜂窩式手機市場營收利潤(cellular handset operating profits)的貢獻達到57%；該數(shù)字在上一季為51%，在2010年第一季時為41%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季手機業(yè)務營收達到46.6億美元，同時間韓國三星電子手機業(yè)務營收為14.9億美元，緊追其后；三星對第二季全球手機市場營收的貢獻度約為18%。

在報告中，Walkley指出各家手機原廠在擴張智能手機市占率的同時，也為整體手機產(chǎn)業(yè)營利帶來更多貢獻；除了三星之外，臺灣手機廠商HTC也因為Android平臺手機熱賣，在整體手機產(chǎn)業(yè)營利中所占據(jù)的比例出現(xiàn)成長。

其他手機廠商如摩托羅拉、Sony Ericsson與LG ，目前正在調(diào)整產(chǎn)品陣容、供應更多的Android手機；這些廠商公布的手機銷售量都是綜合了功能手機的數(shù)字，但Walkley認為，從優(yōu)于預期的智能手機銷售表現(xiàn)與提升的利潤來看，第二季廠商們的產(chǎn)品組合都已轉(zhuǎn)向智能手機。

Walkley引述通路調(diào)查與廠商財報結(jié)果，表示第二季智能手機的熱銷使得手機產(chǎn)品平均銷售價格(ASP)與前一季和去年同期相較都呈現(xiàn)成長：“蘋果與Android智能手機持續(xù)擴張市場版圖，同時也有越來越多消費者與軟件開發(fā)商投入這些領(lǐng)先的智能手機生態(tài)系統(tǒng)。”至于日本311大地震對手機零組件供應鏈所帶來的沖擊，大部分都已經(jīng)排除。

根據(jù)各家手機廠商的第二季財報，分析師估計全球手機市場出貨量從第一季的3.82億支，減少為3.74億支；但同時間智能手機出貨量則比上一季增加10%，達到1.10億支。此外該機構(gòu)預測，全球手機出貨量第三季將有4%的成長，達到3.89億支。

“手機廠商已經(jīng)安然度過庫存水位累積最多的2011年第一季，我們預期該市場第三季會呈現(xiàn)連續(xù)成長，并迎接需求強勁的第四季；”Walkley也表示，在平板裝置市場部分，蘋果的iPad在第二季的銷售表現(xiàn)仍遠勝于其他的Android競爭產(chǎn)品，Canaccord Genuity預測蘋果iPad在2011年出貨量將達3,780萬臺，占據(jù)整體平板裝置銷售量6,530萬臺的58%。