機遇與挑戰(zhàn)：

• 手機產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點已到來

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年第二季全球手機市場出貨量達3.654億部
• 2011年第二季全球手機市場同比增長11.3%
• 蘋果的智能手機市占率從去年的13.5%上升到18.5%
• 三星的智能手機市占率從去年的5%上升到17.5%
• 諾基亞的市占率場從去年的38.1%下跌到了15.2%

今年第二季，全球手機市場再度呈現(xiàn)增長，不過，所謂低階功能手機，以及高階智能手機之間的壁壘，卻越來越明顯了。

從IDC最近公布的資料來看，2011年第二季全球手機市場比前一年同期增長了11.3%。當然，這低于IDC原先預(yù)期的13.3%季成長率，以及上一季16.8%的增長幅度，然而，11.3%的成長率在這個時間點已經(jīng)很不錯了，特別是在美國和歐洲的經(jīng)濟正面臨債信危機、高失業(yè)率和其它種種狀況的條件下。

手機制造商在今年第二季的出貨量達3.654億部，與去年同期的3.7億部相當。此一趨勢著實引人矚目，因為據(jù)IDC表示，自2009年第三季以來，功能手機市場在今年第二季首次呈現(xiàn)了疲軟狀態(tài)。該公司并不期望低階、低成本功能手機能獲得更好的成長，事實上，據(jù)IDC的報告，未來功能手機的出貨量成長可能不會超過1.1%。

而后，華爾街日報也援引了來自市調(diào)公司StrategyAnalytics的調(diào)查報告，指出第二季蘋果(Apple)和三星電子(Samsung)已超越諾基亞(Nokia)在全球智能市場的長期領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)該報告，蘋果的智能手機市占率在今年第二季上升到18.5%，去年同期為13.5%。同期間三星的智能手機市占率從去年的5%上升到17.5%。而諾基亞……在同一期間，這個一度強大的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球的市占率場從前一年的38.1%下跌到了15.2%。

雖然目前業(yè)界對手機市場未來走向和競爭態(tài)勢的預(yù)測很多，但整體看來，另一個手機產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點已然到來。看起來，功能手機快要出局了──至少在北美、西歐和部分亞洲地區(qū)來說確是如此。不過，功能手機在部份發(fā)展中國家仍然占有優(yōu)勢，因為它的低成本、低價特性，在這些開發(fā)中國家仍深具吸引力。然而，隨著電子產(chǎn)品的庫存周期和降價趨勢，功能手機僅具有的低成本低價優(yōu)勢將不再如此顯眼。很快地，這種交叉過渡的情況也可能在新興市場發(fā)生。

最近的庫存整理意味著通路業(yè)者正在為智能手機加緊做準備。提到庫存，IDC也發(fā)現(xiàn)，區(qū)域庫存清理會弱化第二季的需求。舉例來說，傳統(tǒng)上亞太區(qū)第二季的放緩情況也因為諾基亞在中國的庫存調(diào)整而加劇，當?shù)厝俗罱偪褡分鸬漠a(chǎn)品是蘋果的iPhone4。同樣，西歐地區(qū)的功能手機市場下滑，而智能手機的出貨成長也呈現(xiàn)減緩，這是因為手機制造商和電信業(yè)者們預(yù)期本季將推出新產(chǎn)品而降低了庫存量。

總而言之，智能手機比舊式功能手機更具吸引力。基于Android的產(chǎn)品，從三星、摩托羅拉、宏達電(HTC)到LG，都不斷擴大其在美加地區(qū)的占有率。我們也在拉丁美洲看到了類似的需求，盡管當?shù)刂髁魇鞘蹆r較低的智能手機。現(xiàn)在，什么最熱門呢？所有的新手機都提供了社交網(wǎng)絡(luò)功能。但回頭想想，如果我們沒辦法用Tweet或Facebook時，生活會怎么過呢？會有任何不同嗎？

我猜，功能手機成為過去式只是時間問題罷了，而且，直到下一個更吸引人的產(chǎn)品被開發(fā)出來之前，智能手機將主宰這個世界。而現(xiàn)在的問題，便在于供應(yīng)鏈如何迅速調(diào)整，以因應(yīng)市場的發(fā)展。