機遇與挑戰：

• 國內六大家電企業去年營收難敵三星一家

市場數據：

• 2010年三星營業額為9131億元
• 2010年康佳營業額為171.11億元

在國際家電巨頭面前，中國家電企業仍然只是一個“小弟”。

日前，深康佳A發布2010年年報，去年營業總收入為171.11億元，同比增長29.06%；凈利潤為 8394.79萬元，同比減少44.65%。至此，中國家電企業2010年年報基本披露完畢。

值得注意的是，康佳171億元的營收只相當于三星電子2010年1389億美元營收的1.9%左右。事實上，《每日經濟新聞》記者粗略統計發現，國內六大白電和黑電企業的營收之和都難以同三星電子相抗衡。

“中國家電企業早些年說要超越索尼，近幾年又說要超越三星，但是從目前來看，一個超越都沒有做到。”家電觀察人士劉步塵感嘆道。

三星電子財報顯示，去年三星營業額為154.63兆韓元（約合9131億元人民幣），營業利潤為17.30兆韓元（約合1022億元人民幣）。財報顯示，三星電子的營收主要來自半導體、手機、LCD面板和數碼影音四大方面。

同期，青島海爾的營業收入606億元，相當于三星電子的6.6%；美的電器的營收為746億元，相當于三星電子的8.2%，格力電器的營收為 608億元，相當于三星電子的6.7%。

黑色家電方面，四川長虹、TCL集團、康佳2010年的營業收入分別為417億元、519億元、171億元，為三星電子的4.6%、5.7%和 1.9%。

《每日經濟新聞》記者統計發現，上述6家企業營業收入的總和約為3065億元，只相當于三星電子的三分之一。雖然這個數據所包含的業務板塊與三星電子的營收構成不完全重合，但也可以看出其間巨大的差距。

在劉步塵看來，同三星的差距，源于中國家電業的 “全面落后”，他認為，這種全面落后表現在客觀和主觀等多方面。“客觀上講，三星起步比中國家電企業要早，韓國的市場經濟也更完善，使得三星有這些發展上的優勢。”

但是，劉步塵認為，更主要的并不是這些客觀因素，而是主觀上的企業戰略、品牌建設以及市場布局等因素。

《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中提到：“與國際一流家電企業相比，我國大多數企業在自主創新方面投入仍然不足，創新能力存在一定差距，核心技術和關鍵技術沒有突破；產品同質化現象比較突出、附加值低，高端產品與國際一流企業相比競爭力較差。”

此外，李步塵認為，國際品牌的品牌影響力和號召力很強，品牌對市場的拉動作用也很大。而中國的品牌影響力僅僅局限于國內，并沒有出現真正的國際化品牌。