機遇與挑戰：

• 經濟動蕩導致消費電子市場營收放緩

市場數據：

• 今年全球消費電子市場營業收入增長率比預期水平低75%以上
• 2011年消費電子營業收入將達到3573億美元

據IHS iSuppli公司的消費平臺市場研究報告，經濟動蕩導致消費市場意外放緩，將拖累今年全球消費電子市場營業收入增長率比預期水平低75%以上。

2011年消費電子營業收入將達到3573億美元，只比2010年的3519億美元增長1.5%，增長率比IHS iSuppli公司先前預估的6.4%低77%。

2011年消費電子營業收入增長率較低，與2010年相比明顯放緩。去年該市場增長7.9%。但是，未來兩年消費電子營業收入將恢復適度增長，隨后在2014年放緩，2015年持平，屆時總體消費電子營業收入將接近4000億美元，如圖4所示。

消費電子市場涵蓋多種設備，包括液晶電視、DVD和藍光播放器以及刻錄機、數碼相機和便攜媒體播放器。其它重要產品類別包括游戲控制器和手持游戲機、電子書閱讀器、數字機頂盒與電池充電器。IHS iSuppli公司修正了對多數產品類別的預測，以反映全球許多地區經濟持續低迷的現狀，結果導致營業收入預測下調。

消費電子市場今年開局不錯，但隨后全面下滑。2011年第一季度消費電子營業收入同比增長3%，但由于全球經濟疲軟，該市場在年中明顯放緩。美國就業形勢低迷，歐洲主權債務危機導致金融市場動蕩，促使歐美消費者減少購買活動，而歐美是全球最大的消費電子市場。

導致今年消費電子市場預測下調的主要因素是液晶電視領域放緩，該領域占整體消費電子營業收入的比例接近30%。現在預計2011年液晶電視營業收入將為1040億美元，而不是先前預測的1100億美元，不過該領域未來將保持穩健的增長勢頭。

IHS公司認為，消費電子市場中的便攜媒體播放器與MP3播放器領域，處境更加糟糕。雖然液晶電視的增長速度下降，但MP3市場的前景則是加速下滑，這種一度極其流行的產品現在遭到冷落，消費者更青睞智能手機和平板電腦等高檔設備。甚至連最暢銷的蘋果iPod也不能幸免：第二季度iPod出貨量降至750萬個，而去年同期是940萬個。

但不都是負面消息。雖然第二和第三季度的消費電子營業收入低于去年同期水平，但隨著電視與藍光播放器假日銷售高于2010年水平，上述趨勢將從第四季度開始逆轉。IHS公司認為，預計2012和2013年增長率將超過4%，相比于當前的低迷狀態，屆時多數消費電子領域將會恢復活力。

單位出貨量也將保持強勁，出貨量的增長預計將抵消價格下滑的影響。到2015年，液晶電視出貨量將達到3億臺，而藍光播放器將達到8000萬個。甚至機頂盒與數碼相機這樣比較遲鈍的市場也會有不錯的表現，出貨量都將達到千萬水平。

最緊迫的問題仍然是價格，預計將在2015年左右面臨這個問題。雖然消費者對于消費電子設備的熱情仍然很高，但廠商將面臨越來越大的壓力，需要以具有競爭力的價格推出產品。最終，價格壓力將抵消消費電子設備出貨量增長的效果，從而壓制消費電子市場營業收入，使該市場的增長速度降低極低水平。