機遇與挑戰：

• 平面電視成黑色星期五熱賣產品
• LCD面板價格動態復雜

市場數據：

• LED背光液晶電視售價一年間共下跌44%

當美國消費者為“黑色星期五（編按：指感恩節隔日的星期五，為美國零售業傳統的大折扣日） ”迫切尋找最劃算的采購項目之際，液晶電視（LCD TV）仍是他們希望采購物品清單上的首選。根據市場研究機構 The NPD Group 的數據，采用 LED背光液晶電視的平均售價為1，106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間，共下跌了44%；而傳統冷陰極管（CCFL）背光液晶電視的價格也顯著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售價僅435美元。

“假期間傳單持續地指出，平面電視將持續成為黑色星期五假期中熱賣的電子產品。今年，零售業者將嘗試藉由較緩慢的價格下跌與提高液晶電視家戶市場的滲透率，來彌補數月來平面顯示產品營收衰退的情況。”NPD產業分析執行總監Ross Rubin表示：“當LED背光電視的價格下跌程度比傳統LCD電視來得快時，LED背光電視將持續擁有顯著的價格優勢。”

當LED芯片價格穩定地下滑之際，LCD面板的價格動態更顯得復雜；經歷了經濟衰退之后，市場需求比預期的還迅速地回到2009年的水準，而供應鏈的廠商也在當年下半季就面臨了產品短缺的狀態，因而導致2010年上半年液晶電視面板價格上揚。由于整個液晶電視的供應鏈的運作需時三個月，面板價格的上升，將使得 2010上半年度零售價的降幅會趨于緩和。

“由于液晶電視這類產品的邊際利潤持續變少，當品牌和零售業想要推動降價活動時，需要在某些程度上獲得了供應鏈廠商的憐憫；” DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon指出：“這樣的結果將冷卻某些市場的成長，例如美國市場；當這類產業循環常發生的狀況，將會再一次地影響供應鏈，包括液晶電視面板等關鍵零組件需求下滑，造成供給過剩的結果。”